行业背景与政策 - 2023年中国废旧纺织品产生量超过2334万吨 回收利用量为550万吨 循环利用率约为23% [3] - 国家发改委目标到2025年废旧纺织品循环利用率达到25% 再生纤维产量达到200万吨 [3] 公司战略举措 - 京东服饰美妆联合爱回收在30个城市发起"绿色时尚计划" 通过专业机构处理旧衣并提供补贴回馈 [1][3] - 消费者捐赠1斤（约2-3件）旧衣物即可获得京东专属优惠券 目前已有超过1.2万人参与活动 [1][3] - 公司推出"青绿服饰"专场 筛选可持续原材料制造的绿色服装并标注绿色标签 通过满减折扣促进消费 [4] - 计划将绿色时尚计划扩展至美妆 箱包等领域 提高废旧利用率并降低环境污染 [5] 运营实施细节 - 通过爱回收APP或线下回收机参与旧衣回收 统一运输至中转站后按品类分类处理 [3][4] - 避免随意丢弃和焚烧造成的污染 实现从源头节能减排 [4] 产品与市场趋势 - 春季上新活动推出采用可持续原材料制造的绿色服装 涵盖2025年春夏流行趋势 [4] - 随着环保意识提升和质比价趋势 "绿色"服装消费越来越受消费者青睐 [5]