行业趋势 - 直播行业正经历流量内卷和转化疲软的阵痛期 但数字人直播商家数同比增速超200% 呈现逆势突围态势 [1] - 数字人直播具备24小时在线 成本仅为真人1/10 平均带来30%转化提升的核心优势 [1] - 数字人直播玩法多样化 包括现场试妆 双人互动 总裁上阵 模特走秀等 为消费者提供千人千面的交互体验 [1] 市场渗透 - 超9000家品牌选择京东言犀数字人入驻带货 实现GMV增量超140亿 [1] - 言犀数字人宣布接入DeepSeek后 已有200余家品牌使用其辅助生成直播脚本 文案参考率高达90% [1] 技术突破 - 京东科技人工智能团队凭借"多模态交互式数字人关键技术及产业应用"项目获吴文俊人工智能科学技术奖特等奖 [12] - 技术突破包括低成本高保真人体建模技术 语义一致多模态应答技术 多模态自然化行为生成技术 [12] - 数字人生产成本从万元级别大幅降低至两位数水平 [12] 童装行业应用 - 童装行业存在消费决策链长 深夜碎片化购物需求 专业咨询需求等痛点 [4] - 巴拉巴拉通过言犀数字人搭建近10个垂类直播间 数字人专门承接深夜时段需求 [4] - 数字人基于千万级母婴知识库实现专业应答 促单效率大幅提升 [4] - 2025年2月数字人直播GMV占比达到15% [4] 运动服饰行业应用 - 服饰直播面临真人试穿成本高 样衣依赖强 款式切换慢等挑战 [7] - 安踏在成都线下旗舰店打造高仿真数字人直播间 实现"云试衣间"功能 [7] - 数字人可无缝切换30余件爆款穿搭 展示产品细节 [7] - 2024年京东11.11期间数字人带动直播间GMV突破2000万 公域成交GMV达140万+ 转化率32.06% [7] 美妆行业应用 - 美妆直播需要专业知识讲解 成分功效说明 品牌调性保持和节日氛围营造 [10] - 某国际高端美妆品牌通过言犀数字人定制专业"美妆顾问" 打造氛围感直播场景 [10] - 通过虚拟试妆片段直观展示产品效果 转化率近10% [10] 发展前景 - 真人+数字人混搭模式有望成为未来品牌直播主流形式 [12] - 数字人正从效率工具进化为品牌资产 成为品牌拥抱大模型的最佳起点 [12]