文章核心观点 香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”16元一杯定价引发热议，公司营收连续四年下滑，股价走势乏力，虽营销动作频繁但想通过高价产品重塑品牌价值可能并非上策 [2][14][23] 新品情况 - 3月27日香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯定价登上热搜，98元/箱，每箱6杯，单价较经典系列产品均价暴增近5倍，3月28日开售，3月31日同步上架线下门店 [2][3][4] - 公司回应仅该款产品定价16元一杯，其他产品未涨价，每杯含2.9克明前特级龙井茶，网友推算茶叶成本可能高达单杯12元左右 [5][6][7] 网友看法 - 有网友认为价格虚高，16元定价不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌奶茶 [8][9] - 有网友认为宣传含特级龙井，价格高些可理解 [10] - 有网友对新品持观望态度，认为产品价格应体现在品质、文化内涵及消费者情感体验上 [10][11][12] 公司经营状况 - 2017年公司登陆上交所成为“中国奶茶第一股”，2019年营收达巅峰39.78亿元，此后连续四年下滑，2024年前三季度营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05% [13][14] - 随着A股消费板块调整，公司股价走势乏力，近一年下跌1.71%，截至3月27日股价报14.41元/股，上涨2.05% [15][16] 公司营销情况 - 近年公司营销动作频繁，与热门综艺节目合作、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与知名IP联名等 [17][18] - 2024年前三季度销售费用为5.34亿元，销售费用率达27.55% [18][20] 业内观点 - 面对现制茶饮市场高速增长与冲泡品类市场萎靡，公司迫切想撕掉“廉价速溶”标签，但自身缺乏现制奶茶的社交属性与体验感，通过高价产品重塑品牌价值可能并非上策 [21][22][23]