文章核心观点 3月28日都市丽人发布2024年财报数据亮眼，在多方面卓越表现推动下逆势突围，未来将深耕中国市场挖掘增长潜力 [1][3][5] 经营业绩 - 2024年营收30.10亿人民币，较上一年增长9.18% [1] - 公司拥有人应占溢利1.26亿元人民币，同比增长196.91% [1] - 每股股息港币0.5分，合计派息1124.70万港元，中期已完成每股股息港币1.1分，合计派息2474.40万港元，全年合计派息率约30% [1] - 集团电商GMV超15亿元，同比增长超100% [3] - 2024年即时销售同比增长超200% [5] 经营策略 渠道拓展 - 加强与线上联营商合作提升线上市场份额 [3] - 逆势新开门店超850家，总数突破4500家，纯棉居物品牌门店数量首次超100家 [3] 产品研发 - 坚持“好而不贵”定位，截至2024年累计专利达561项 [3] - 推出软尺码隐形内衣、黑金轻羽绒保暖衣、娜扎同款蜜桃杯内衣等新品 [3] 品牌推广 - 与体育、娱乐领域融合，合作中国国家花样游泳队，签约徐冬冬、刘少林/刘少昂、娜扎 [5] - 以高铁为媒介，布局核心站点，覆盖超29个省份、超160座城市、近1000块高铁媒体大屏 [5] 供应链管理 - 引入灵活订货制度和快速补货机制，降低存货风险，提高现金流周转效率 [5] - 推进即时零售业务发展，满足消费者快速购物需求 [5] 未来展望 - 深耕中国市场，挖掘购物中心及电商渠道增长潜力 [5] - 预计至2025年底，纯棉居物品牌门店数量和业绩翻倍增长，电商业务成业绩重要引擎 [5]