文章核心观点 - 省广集团2024年营收显著增长但净利润大幅下滑且现金流不健康，暴露成本控制、盈利能力和市场竞争力不足问题，未来需采取有效措施应对市场竞争 [1][6] 营收增长背后的隐忧 - 2024年营业总收入206.58亿元，同比增长23.90%，归属净利润同比下降34.07%，扣非净利润大幅下滑51.43% [1][4] - 2024年经营活动产生的现金流量净额为 -2.97亿元，较上年同期4.48亿元大幅减少，加剧财务压力 [4] 净利润下滑的原因分析 - 2024年计提资产减值准备合计3620.32万元，削减归属净利润；非经常性损益3614.97万元，未扭转盈利能力不足局面 [5] - 2024年研发投入3.25亿元，同比下降1.59%，占营业收入比例为1.57%，较上年同期下降0.41个百分点，制约创新能力和长期竞争力 [5] 业务布局与市场挑战 - 公司在多领域构建全产业链服务能力，为超300家客户提供一站式营销解决方案，但实际市场表现和盈利能力不佳 [6] - 出海业务巩固市场地位和增强盈利能力收效甚微，媒介代理和数字营销领域市场份额上升但盈利能力未同步增长 [6] - 公司提出的四大原则在实际运营中未有效转化为积极财务成果，战略执行与市场适应存在脱节 [6]