文章核心观点 在消费复苏承压的宏观环境下，都市丽人2024年财报表现优异，盈利修复能力强劲，通过多种策略推动业务增长并提升竞争力，还注重股东回报 [1] 营收与盈利情况 - 2024年公司实现营收人民币30.10亿，较上一年增长9.18% [1] - 公司拥有人应占溢利人民币1.26亿元，同比增长196.96% [1] 电商业务 - 2024年电商GMV突破15亿元、同比增长超100%，采用“联营电商”模式，降低渠道成本，提升业务毛利率 [1] - “联营电商”模式在2025年一季度表现强势，预计2025年延续2024年增速，还带动线下销售正向循环，未来三年会在电商层面发力 [2] 线下门店 - 2024年通过“1+N+特”组合拳，重点布局三四线城市及县域市场，新开850家门店，总数突破4500家；纯棉居物品牌突破100家门店，向中高端消费延伸 [2] - 2025年坚持“大省强县”策略，将重点资源投入河南、山东等业绩强势省份，提升市占率 [2] 出海业务 - 2024年公司对东南亚跨境电商进行多次调研和考察，下半年会公布相关数据 [3] 研发投入 - 截至2024年，公司累计获得561项专利，涵盖环保面料等前沿领域，创新产品获市场认可 [3] 品牌战略 - 以“好而不贵”国民定位破局，与体育、娱乐领域深度融合，签约花样游泳国家队与明星形成传播矩阵，将产品功能升维为文化符号 [3] - 高铁媒介投放覆盖超29个省份、超160座城市、近1000块大屏，构建“品牌长城” [4] 供应链与零售业务 - 优化供应链管理，引入灵活订货制度和快速补货机制，降低存货风险，提高现金流周转效率 [4] - 推进即时零售业务，2024年即时销售同比增长超过200% [4] 业务拓展 - 2024年“玉泉项目”完成交付并确认收入1.72亿元，占总收入的11.4%，增强盈利能力并为未来发展奠基 [4] - 产业园项目2024年已完成，部分营收会在2025年左右录入报表，对利润和现金流有帮助 [5] 股东回报 - 每股股息港币0.5分，合计派息1124.70万港元，中期已完成每股股息港币1.1分，合计派息2474.40万港元，自疫情以来恢复派息，全年合计派息率约30% [5]