文章核心观点 - 东盟地区经济韧性强劲，中国和东盟投资合作紧密，众多中国企业将东南亚作为出海首选地，东南亚消费市场潜力大且消费升级可期 [2][5][6] 中国企业出海东南亚现状 - 泡泡玛特2024财报显示大陆地区以外市场营收超50亿人民币，东南亚市场占比近50%，营收超24亿元 [1] - 截至2024年6月末，提及亚洲或东南亚业务A股上市公司占比56%，2024年新发布境外投资公告上市公司出海东南亚占比约61% [2] 企业出海首站选择新加坡 - 泡泡玛特2020年上市当年布局海外，首站选新加坡，后进入马来西亚、泰国等市场 [3] - 广联达2011年出海首站是新加坡，海底捞2012年首间海外门店开在新加坡 [3] - 新加坡是咨询、财富、观点融合点，有国际视野且具华人文化价值观，适合出海经验不足企业初期进入 [3] 企业在东南亚市场发展情况 - 泡泡玛特的拉布布在泰国2023、2024年突然出圈火爆，公司在泰国投入多资源，政府互动和明星带货助推市场发展 [4] - 国科嘉和投资的近100个科技类企业中，30%左右有强烈出海需要，10%已在东南亚等地设分支机构 [4] 东南亚消费市场优势 - 东盟人口超6.5亿，平均年龄约30岁，消费需求旺盛，有科技创新机会优势 [5] - 东南亚人口增长快、年轻人占比高，中产规模扩大，对文化和品质产品消费需求增多，城市化进程快带来线下零售机遇 [5] - 东盟GDP全球占比稳步上升，经济活力显著，2030年前有望成全球第四大经济体，消费市场将分层升级 [6]