文章核心观点 - 丽人丽妆2024年度财报显示营收与利润双下滑，业务困境明显，虽积极转型但未来仍面临诸多挑战 [2][3][4] 公司业绩情况 - 2024年营收17.28亿元，同比下滑37.44%；归母净利润亏损2440万元，同比暴跌182.64%；扣非净利润亏损3998万元，同比跌幅高达437.32% [2] - 各季度营收前三季度持续下跌，第四季度增至5.01亿元；归母净利润逐季波动，第四季度微增至0.03亿元 [2] - 近五年营收逐年下跌，2022年、2024年归母净利润亏损，2024年营利水平创近五年最低 [2] 公司业务层面困境 - 业务平台过于依赖天猫渠道，2024年天猫国内、国际渠道营收占比分别为73.43%、3.54%，平台整体业务量下滑 [3] - 美妆洗护品类营收16.43亿元，同比下降39.34%；其他品类营收0.85亿元，同比增加57.17%，难补美妆业务下滑 [3] - 境内营收16.47亿元，境外0.81亿元，境内占比95.29%，境内外营收分别下滑38.46%、5.96% [3] - 电商零售、品牌营销运营服务、其他模式营收均下滑 [3] 公司转型情况 - 2024年自有品牌销售收入同比涨幅超140%，但未能阻止整体业绩营利双降 [4] 公司与同行对比 - 2024年前三季度多数同行营收和净利润增长，丽人丽妆营收下滑明显且归母净利润亏损 [4] 公司市值情况 - 目前总市值28.87亿元，市盈TTM亏损，与巅峰时期相比市值蒸发近200亿元 [4] 公司股权危机 - 董事长黄韬持有的1000万股股票将被司法拍卖，累计被冻结股份数量为1300万股 [4] - 前妻翁淑华获1674.75万股股份，2024年11月阿里系公司“清仓”，出售17.57%股份 [4] 公司未来挑战 - 转型之路漫长，自有品牌发展充满不确定性，消费市场低迷、经济下行压力和竞争加剧将带来更多挑战 [4]