核心观点 - 公司作为博鳌亚洲论坛最高级别荣誉战略合作伙伴和指定用酒 通过创新营销活动在传统淡季实现市场突破 以文化共鸣提升品牌价值 并加速国际化布局 [1][2][5][12] 营销活动策略 - 于3月20日至4月30日开展"五粮液·博鳌月"系列营销活动 采用"市场端+营销端"双向发力与"买赠+互动"双轮驱动模式 [1][2] - 联动海南地区五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、五粮浓香·和美万家集合店及6家免税店开展线下购买赠礼和线上互动积赞活动 [2] - 活动预计推动销量同比增长20%以上 有效拉动海南淡季市场动销 [13] 市场表现 - 经典五粮液系列、蛇年生肖纪念酒、金装五粮液、第八代五粮液等产品吸引消费者络绎不绝咨询购买 [4] - 海口、三亚等地门店销量表现良好 海南市场迎来传统淡季中的"小旺季" [4] - 通过中免免税门店实现全球62个国家和地区直接覆盖 [12] 文化赋能与品牌建设 - 以书法互动、和美卡片创意打卡、特色鸡尾酒调制（五谷罗尼及五款历史概念鸡尾酒）等形式强化文化体验 [5][8] - 创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行"和美五部曲"文化IP活动 [11] - 品牌价值达4498亿元 连续8年入选《世界品牌500强》 连续19年入选《亚洲品牌500强》 其中品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力三项指标获满分 [11] 国际化布局 - 在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心 于中国香港、日本东京等地设立"五粮液大酒家" [12] - 与意大利金巴厘集团合作打造"五谷罗尼"鸡尾酒 与智利干露葡萄酒集团达成战略合作 [12] - 在13个国家和地区开展"和美全球行"活动 累计触达全球77亿人次 [12]