全球奢侈品市场变化 - 奢侈品市场客户首次出现萎缩 2022-2024年累计流失约5000万客户 [1] - 消费者转向选择小众 个性 注重可持续性的品牌 [1] - 奢侈品核心消费者逐渐放下Logo崇拜和原产地崇拜 转向低调小众国际奢侈品牌 [3] 品牌出海战略 - 本土品牌将出海作为寻求高质量发展与新兴增长点的重要战略 [3] - 早期出海依赖跨境电商平台 目前转向探索线下出海方式并进行全渠道布局 [3] - 品牌出海与文化出海关联 深耕本地市场和文化自信是本土品牌走向国际的关键 [7] ADA Cosmetics中国市场策略 - 公司1979年创立 是酒店日化用品领先生产商 产品销往全球90多个国家地区10000多家酒店 [4] - 欧洲业务饱和后投向中国市场 秉承"In China For China"原则 [4] - 深度调研中国市场并制定五年发展计划 打破以往流程助力本土品牌走出去 [4][5] 本土品牌合作案例 - handhandhand品牌2008年诞生于上海 强调手感美学 通过手工制作将艺术与香氛结合 [9] - 旗下产品包括香薰蜡烛 藤条香薰 护手霜 洗衣液等多元产品 [9] - 闻献DOCUMENTS是根植于中国文化的香水品牌 独创禅酷BOLD-ZEN美学风格 [11] - 两个品牌将通过ADA助力进入国内外奢华酒店空间 [7][9][11] 产品创新与情绪香氛 - 推出ACTIMOOD®情绪香氛项目 利用技术原理与科学验证实现实用性创新 [14][18] - 人类75%的情绪受气味影响 该项目通过专有算法和神经临床机构认证成为专利项目 [20] - 以气味配方为灵感塑造产品记忆点 为奢华酒店注入新鲜体验 [18][20] 可持续发展实践 - 全球第一家全系列产品通过从摇篮到摇篮认证的酒店日化用品生产商 [27] - 加入可持续棕榈油圆桌倡议组织 保证不进行化妆品动物实验 包装符合食品级标准 [28] - 产品包装采用100%再生PET制作 Smart Care TM分液器由同种材料制作便于回收 [24] - 原料配方体现可持续理念 如Eco-Boutique采用100%纯天然芦荟精粹 [28]