文章核心观点 - 太平鸟2024年业绩报告显示营收和利润下滑 公司正进行战略调整以转型 [1][9] 业绩表现 - 报告期内公司实现营业收入68.0亿元 同比下降12.7% 连续三年负增长；归母净利润2.6亿元 同比下降38.7%；扣非净利润1.2亿元 同比下降57.4% [1] 渠道表现 - 直营、加盟与线上三大板块营收全面收缩 2024年直营、加盟和线上营收分别为28.1亿元、20.5亿元和18.3亿元 占比42%、31%和27% [3] 区域市场表现 - 区域市场“全线下跌” 华东地区营收20.62亿元居首 同比骤降15.34%；华中、华北分别贡献13.93亿、15.34亿元 降幅12.37%、13.73% [5] 品牌矩阵表现 - 四大主力品牌无一增长 主品牌PEACEBIRD女装和男装营业收入分别为25.03亿和27.83亿 分别较前一年降低13.12%和8.56%；LEDiN少女装营收为5.43亿 较上年降低28.27%；mini peace童装营收为8.27亿 降低13.77% [7] 费用与门店调整 - 销售、管理和研发费用有所缩减 分别下降5.85%、8.80%和8.95% 公司为提升盈利能力缩减门店和营销开支 截至2024年末共有3373家门店 较前一年净关店358家 报告期内新开477家门店、关闭835家门店 [9] 战略调整 - 公司与BCG规划全新国际化战略 以“悦享品质时尚”为核心定位 为25 - 35岁年轻消费者提供穿搭方案 摒弃快时尚策略 转向品质时尚定位 [9] - 公司推出「甄质•新生」冬季品质系列 打造大师大衣系列与衬衫羽绒两大标杆级产品矩阵 瞄准“都市户外”赛道 推出御冬产品 [9] - 线下门店策略变化 围绕“一个品牌”战略在一二线城市开出集合式体验空间 2024年在多地“黄金地标”开设面积超1000平方米的精品大店 [10] 管理层薪资 - 2024年董事长兼总经理张江平税前年薪为353.84万元 较2023年降低85万 其能否让太平鸟转型成功待观察 [12]