文章核心观点 3月消费市场以“春日经济”为基点，呈现多元鲜活图景，体验式消费渗透、居家消费重视舒适性、感性消费热度依旧 [4] 旅游消费 - 3月旅游消费市场迎“春日限定”热潮，“春游”关键词消费GMV同比增长25.38%，呈现“轻量化”特色，短途出游和微度假成主流 [1] - “踏青”关键词商品GMV同比提升299.32%，扬州、苏州、杭州等江南赏花胜地成热门目的地 [1] - 每年三月下旬至五一假期是近郊“微度假”主场，露营、徒步等户外休闲项目消费GMV分别同比增长20.73%和25.61% [1] 家居家装消费 - “金三银四”是装修旺季，五类产品纳入国补助推相关消费“小阳春”，住宅家具等换新需求强劲，“轻改造”成流行趋势 [2] - 3月家居品牌上新叠加多地15%至30%国家补贴，空调、冰箱、洗衣机等大家电GMV分别同比增长80.71%、22.74%和67.22% [2] - 软装消费GMV同比增长152.90%，床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83% [3] - 窗帘、墙纸等低成本居家焕新好物GMV同比增长达220.50%和153.08% [3] - 床品需求持续增长，乳胶枕、智能床GMV分别同比增长564.12%和20.13%，夏季清凉单品反季囤货人群激增 [3] 防晒消费 - 今年防晒消费提前升温，3月“护肤”关键词消费同比增长26.95%，防晒类服饰和防晒霜GMV分别同比增长31%、26% [3] - 3月防晒服、防晒帽、防晒口罩等品类销量上升，防晒服GMV占大盘份额高达40% [3]