文章核心观点 随着人均GDP提升和Z世代消费推动，潮玩行业发展迅速，全球和中国市场规模均呈增长态势，行业竞争加剧，未来需规范发展、培育原创IP并开拓海外市场 [1][10][12][22] 潮流玩具行业相关概述 - 潮玩以潮流文化为主题，融合多种元素，受众主要是年轻人，与传统玩具在目标受众、用能与用途、设计理念和蕴含价值上有本质区别 [2][3] - 潮玩主要有艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具四大类别 [4] 潮流玩具行业产业链 - 上游是盲盒IP打造环节，通过艺术家创作、签约设计师设计以及经典IP合作获得授权 [6] - 中游是潮流玩具生产/加工环节，盲盒厂商委托第三方生产，艺术品玩具市场以手工制作或半成品涂装为主 [6] - 下游是销售渠道，包括线上电商和线下展会、零售商、无人零售等，还分化出二手交易和社交环节 [6] 潮流玩具行业发展现状 - 全球潮玩市场规模增长迅速，2018年为477亿美元，2023年增长至563亿美元，估计2024年同比上涨1.2%至570亿美元 [10] - 中国潮玩市场规模从2020年的300亿元增长至2023年571亿元，估计2024年达到764亿元，同比上涨33.8% [1][12] - 细分品类中，盲盒占2024年整体规模的36.6%，组装玩具&积木套装占19.6%，手办占14.5% [13] 潮流玩具行业竞争格局 - 国内潮玩市场竞争加剧，面临全渠道、多业态新进入者，现有企业在产业链上下游竞争激烈 [16] - 相关企业包括泡泡玛特、酷乐潮玩、乐自天成、金运激光、奥飞娱乐等 [16][18] - 泡泡玛特2024年上半年营业收入同比上涨61.98%至45.58亿元，金运激光2024年上半年IP衍生品营业收入同比下降54.51%至0.08亿元 [18][20] 潮流玩具行业发展趋势 - 推动潮玩行业规范发展，政府出台政策，企业组建行业协会 [22] - 鼓励培育和塑造原创IP，植根传统文化开发原创IP，围绕明星IP衍生作品 [23] - 打造专属海外潮玩社群，通过多渠道搭建平台，增强品牌忠诚度和市场影响力 [24][25]