文章核心观点 曾经被忽视的男性消费力量正在崛起，外貌焦虑、兴趣消费、情感需求以及圈层认同是崛起的四大关键因素；男性消费赛道将从“蓝海”进入“红海”竞争，细分赛道存在机遇；品牌营销需从产品功能转向身份认同，以争夺未来“他经济”话语权 [3][4][16] 男性消费力量崛起表现 - 科技界大佬穿搭更替及lululemon签约F1车手，显示市场向男性聚焦 [1] - 2024年1 - 10月抖音平台男士身体护理等5个类目产品销售额约18.60亿人民币，同比增长65.0% [7] - 中国约2亿钓鱼爱好者，男性占比超八成、年龄35岁以上、收入中高水平 [7] - 2024年付费短剧用户画像中男性TGI远高于女性，35 - 44岁中青年用户TGI高达120，高收入高消费用户更愿付费 [7] 男性消费崛起因素 - 外貌焦虑成美妆个护市场爆发驱动力，男士医美需求增长强劲，30岁以上需求者占比约70%，45%调研用户计划2024年增加投入，护肤需求与女性有差异 [5] - 消费从功能性转向圈层社交、精神满足，如垂钓、电竞、骑行等领域，游戏公司革新商业逻辑和内容设计 [7] 商业竞争格局变化 - 男性消费赛道将从“蓝海”进入“红海”竞争，市场倒逼品牌重构护城河 [8][9] - 美妆个护、兴趣装备等成熟赛道同质化竞争，男性医美、健康管理等细分领域存在结构性机会 [9] 细分赛道机遇 - 男性医美新增面部精致管理等项目，客单价达女性2.75倍，复锐医疗肉毒毒素获受理，雍禾医疗瞄准脱发男性患者 [11] - 现象级游戏IP和付费短剧、互动影游打开男性情绪消费新蓝海，阅文集团加码男性向内容开发 [11] 品牌营销变革 - 营销理念转变，平台对“去性别化”等话题讨论影响品牌对男性价值传递方式，如香水营销转向“性格表达” [14] - 内容营销方式分化，从比拼性价比到侧重情绪价值，如男装直播带货烘托精英感 [16]