文章核心观点 - Meta旗下的Advantage+ Shopping是公司关键增长驱动力，助力公司打造全球最成功的广告业务之一，公司持续投资该业务有望保持增长态势 [1][2][11] Meta广告业务模式 - Meta通过Facebook、Instagram和WhatsApp等免费应用积累近34亿日活用户数据，虽不直接售卖数据，但利用数据打造高价值广告平台，吸引营销商每年支付数百亿美元广告费 [3][4] - 营销商利用用户在Meta应用上分享的个人信息精准投放广告，以提高每美元广告支出的收入 [4][5] Advantage+ Shopping介绍 - Advantage+ Shopping是一种广告活动工具，借助人工智能和机器学习自动创建并优化广告活动，减少营销商的手动工作，旨在精准定位最可能购买产品的用户，提高广告支出回报率 [5][6] Advantage+ Shopping业绩表现 - Advantage+ Shopping推出后迅速被采用，初始测试中用户广告支出回报率比非自动化广告活动提高32%，2023年4月发布九个月后，其每日收入在六个月内增长600% [7] - 到2023年第三季度，Advantage+ Shopping的年化运营收入达100亿美元，2024年第二季度美国广告商的广告支出回报率提高22%，2024年第四季度年化运营收入超200亿美元，较2023年第四季度增长70% [8] Meta对Advantage+的持续投资 - Meta持续投资Advantage+及其整体广告业务，拥有包括Advantage+ App campaigns和Advantage Creative+在内的全套Advantage+工具，使用Advantage Creative+工具的广告商数量在六个月内增长300%至400万 [9][10] - 公司发布关于四项人工智能创新的白皮书，展示其如何为广告商带来更好的业绩，其中Andromeda与芯片巨头英伟达合作开发 [10]