文章核心观点 - 耐克2025财年业绩不佳，营收下降、营销支出增加、利润暴跌，当前估值处于近十年低位，但仅估值低不足以使其成为值得购买的股票，公司虽有品牌和新CEO等有利因素，但长期增长存在不确定性，建议等待更明确的可持续增长信号再投资 [1][2][4][16] 业绩表现 - 2025财年前三季度营收较2024财年同期下降9%，“需求创造费用”（销售和营销）增长8%，利润暴跌28%，净收入为30亿美元 [1][2] - 公司当前运营利润率约为10%，远低于10年平均水平，通常接近12%，利润率差距约为10亿美元运营利润 [13] 估值情况 - 截至目前，耐克股票估值降至略低于2倍销售额，为2013年以来最低 [2] 有利因素 - 耐克在运动服装领域拥有无与伦比的品牌知名度，年营收近500亿美元，业务覆盖近200个国家，有超40000个分销点，签约众多明星运动员，具有品牌优势 [6] - 新CEO埃利奥特·希尔曾在耐克工作32年，对品牌充满热情，曾负责营销标志性的乔丹品牌，在2025财年第三季度财报电话会议上表示将与关键分销合作伙伴合作，参与多年产品管道流程 [8][9] 增长挑战 - 运动服装行业成熟且增长缓慢，耐克已是全球市场份额领先者，市场份额增长有限，难以实现无限扩张 [15] - 2024财年不到一半的营收来自北美，2025年全球贸易复杂性增加，难以预测其国际增长潜力 [16]