案件核心判决 - 法院一审认定哔哩哔哩（上海幻电）在百度贴吧为《三国：谋定天下》投放的广告构成不正当竞争，需刊登声明消除影响并与广告发布者共同赔偿人民币100万元[3] - 法院认定涉案广告使用“原班人马倾力打造”、“升级版更懂你”等宣传语，其高度嵌入的投放模式及整体美术风格、人物形象易使公众误以为两款游戏存在关联，导致市场混淆[3][4] - 法院依据《反不正当竞争法》第六条第四项，将该行为定性为“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”[5] 案件其他司法认定 - 一审法院驳回了《三国志·战略版》运营方提出的多项其他主张，包括认为涉案广告不构成商业诋毁、未破坏游戏正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德[4] - 法院在案件审理中驳回了原告要求哔哩哔哩及百度立即停止在相关贴吧投放广告的禁令申请[4] - 法院指出，在百度贴吧中投放竞品广告的行为并不必然构成不正当竞争，适度的广告投放可以增加用户选择，百度贴吧的商业模式本身不违反商业道德[5] 涉事方回应与案件进展 - 《三国：谋定天下》运营方对一审判决中关于“混淆”的认定不予认可，并表示已正式提起上诉[3] - 该判决目前为一审判决，尚未产生最终法律效力[3] 行业与法律评论 - 法律专家指出，在竞品的网络社群发布类似“升级版”的表述确实属于不当宣传，认定为不正当竞争没有问题[5] - 专家同时指出，此类宣传侵权案件的判赔金额普遍较低，对游戏厂商而言，过低的赔偿可能成为一种“司法红利”，变相鼓励了通过不当宣传获客的行为[6] - 除了《反不正当竞争法》，如果宣传中使用了竞争对手的美术作品等内容，还可能涉嫌著作权侵权[5]