公司战略与行业定位 - 公司联合运动科技平台Keep及研究机构艾瑞咨询，发布《居家健康放松方式研究白皮书》，并同步上线“RBTI放松人格测试”互动活动 [1] - 这是行业内首次将“居家放松”系统性地提升至健康管理战略高度，并提出了居家场景的健康放松解决方案，旨在引领家居行业向品质生活方向升级 [3] - 公司通过白皮书与测试活动，形成了“趋势洞察-科学研究-互动传播”的完整闭环，以系统性研究驱动行业升级，开创居家健康生态新模式 [15][17] 市场趋势与消费者洞察 - 品质生活理念正贯穿消费市场，家居消费者不再满足于基础功能，更追求健康、舒适、个性化的居住体验 [4] - 白皮书显示，97.9%的受访者选择居家作为主要放松场所，家具舒适度是影响放松效果的关键因素 [9] - 国民健康意识经历了从关注身体健康，到重视心理健康，再到追求身心灵平衡的三级跃迁，为健康买单成为年轻人的消费新“刚需” [6] - 白皮书将关注健康放松的人群细分为悦活高能族、自律管理派、宅家躺平派和松弛养生党四类，他们借助高品质家居产品重构健康阈值 [11] 产品策略与解决方案 - 智能床架/床垫和沙发/沙发椅是居家放松的主要产品，需具备亲肤透气、抑菌防螨、贴合人体曲线等与健康品质紧密相关的功能 [9] - 公司精准洞察到国人对运动后恢复缺乏重视的行业空白，聚焦居家场景下的运动健康与恢复需求 [12] - 国家体育总局科研所专家指出，合理利用床垫和沙发等家居设施进行高效恢复更具便捷性和可持续性，能缓解肌肉紧张、促进血液循环 [14] - 公司将联手Keep平台推出定制课程、联合活动及电动沙发、分区床垫等联名产品，打造“产品+内容+服务”的健康闭环 [20] 政策与宏观环境 - “健康中国”战略深化及《全民健身计划(2021-2025年)》等政策推动全民运动意识觉醒，目标到2025年全国经常参加体育运动人群占比提升至38.5% [21] - 2025年两会聚焦“减重”，国家卫健委将实施为期3年的体重管理年行动，强调运动是健康减重的重要方式 [21] - 公司聚焦居家健康是积极响应国家号召，将健康理念融入产品，助力“健康中国”战略的微观落地 [23]