文章核心观点 《中国康养产业消费趋势报告（2025）》围绕中国康养产业的发展现状、用户需求和未来趋势展开研究，为产业发展提供多维度参考 [1]。 研究概况 - 研究背景：国家重视康养产业，出台政策扶持，人口老龄化加剧和健康需求增长带来机遇与挑战 [8] - 研究目标：精准把握康养产业消费趋势，为产业和企业提供参考 [9] - 研究方法：采用消费者调研与专家访谈结合，含案头分析、专家访谈、用户定量调研，数据源于一手调查、专家观点和公开信息，研究周期三个月，样本2790个分布30个省级行政区 [10][12] - 专家成员：覆盖多领域资深专家，如中山大学何莽、中国林学会刘立军等 [13][14] 产业现状 - 产业特征与内涵：多领域跨界融合，从健康、养老、养生演化而来，受国际理念影响结合本土元素，养护身心及社会适应等方面 [17][24] - 发展历程：经历起步、探索、加速阶段，目前处于“离散发展”状态，2024年进入新阶段 [25] - 市场规模及增长：市场规模已近10万亿，年增长率约9%，与三年前相比用户康养花费增幅约29.6%，预计2030年近15万亿 [26][29] - 产业结构：中医药康养、康养旅游、医疗康养位列市场结构前三甲，占比分别为19%、11%和10% [30][34] - 产业模式：与医疗、文旅、科技、农业等产业深度融合，如康养+医疗服务、康养+文化旅游等 [32][33] - 利好因素：政策推动、国际经验本土化创新、科技赋能与跨界融合、消费需求升级 [35] - 障碍因素：行业认知不清晰、市场不规范、从业者探索不足、招人留人难、缺乏标准化流程 [35][38] 用户画像 - 主力人群：地级城市以上居民、家庭月收入过万元人群、企业普通职员与退休人员，平均41.5岁开启康养生活，“与父母共同康养”成主流 [1][3] - 健康状况与诉求：健康状况堪忧，健康是最大诉求，对康养态度积极，休闲娱乐是核心动机之一 [3] - 偏好与花费：中医药康养受青睐，康养花费跨度大，参与行为受内外因素影响 [3] 需求洞察 - 关注因素：选择康养服务关注效果、环境、体验等因素，当前满意度有待提升，痛点有市场不规范、费用高、项目单一等 [2] - 看重方面：看重身心健康、生活品质提升，中医药康养偏好度高，向往云南、海南 [2] 产业趋势 - 发展方向：向全生命周期健康管理发展，内涵转向服务型消费，资源型康养成核心方向，国际化与本土化并行 [2] - 发展路径：专业化分工与产业集群 [2] 品牌影响力 - 前列品牌：在康养金融、运营服务、旅游等领域，中国人寿、泰康之家、清凉湾温泉小镇等品牌位居前列 [2] - 影响因素：品牌知名度、口碑、机构实力等 [2] 国际康养趋势及典型案例 - 增长情况：全球康养市场增长率高于全球GDP增速，康养地产、旅游等增速明显 [42] - 典型项目：荷兰生命公寓、美国太阳城、泰国康养旅居等项目在专业分工、精细化管理等方面有优势值得借鉴 [41]