行业整体表现与宏观数据 - 今年清明节假期3天 全国国内出游1.26亿人次 同比增长6.3% 国内出游总花费575.49亿元 同比增长6.7% [1] - 清明节假期期间 全社会跨区域人员流动量达79782.7万人次 日均26594.2万人次 比2024年同期增长7.8% [1] - 各交通方式客运量均实现同比增长 其中铁路客运量5332.6万人次 同比增长7.3% 水路客运量339.2万人次 同比增长23.4% 民航客运量556.9万人次 同比增长10.6% [1] 市场特征与消费趋势 - 今年清明旅游市场更加活跃 年轻人走得更远 老年人也加入假日出游大军 [2] - 旅游市场呈现多元特征 “打野”搜索热度同比增长228% 成都 重庆 长沙 杭州 青岛搜索热度位居前列 [2] - “时令采摘”“挖野菜”等乡村体验活动热度显著上升 采茶游热度同比增长近20% 包含挖笋挖野菜体验的旅游热度同比增长47% 湖州 武夷山 宣城是热门区域 [2] - 多地历史文化街区和景区打造融合传统文化与潮流时尚的消费场景 推出农文旅融合项目及“公园+徒步/骑行” 数字藏品 VR游戏等新玩法 受到游客欢迎 [2] 驱动因素与行业展望 - 清明假期天气宜人 适合出游 各地推出的丰富旅游活动和优惠政策激发了出游热情 [1] - 乡村体验活动热度上涨反映了现代都市人对自然 健康 休闲生活方式的向往和追求 [2] - 与传统观光旅游相比 乡村体验活动更注重参与性和体验性 能满足消费者更高层次需求 推动旅游消费向品质化 个性化方向发展 [3] - 基于清明假期的旅游消费热潮 预计二季度国内旅游市场将继续保持增长态势 [3] - 随着天气转暖 春季旅游旺季将持续至“五一”假期 各类赏花 踏青 乡村游活动将吸引大量游客 同时国内经济稳步复苏和居民收入增加将进一步提升旅游消费能力和意愿 [3]