开云集团加码自营美妆业务的战略举措 - 公司正在积极搭建自营美妆业务体系，以支撑集团未来的新增长[1] - 公司已将开云美妆视为集团未来的增长点[1] - 公司于2023年2月成立开云美妆部门，并开启快速发展模式[6] 美妆业务的人才与品牌建设 - 公司近期任命Nathalie Berger-Duquene为旗下香水品牌Creed的CEO，其拥有雅诗兰黛、Armani Beauty、兰蔻等高端美妆品牌管理经验[1][5] - 2023年，公司聘请拥有近30年美妆行业经验的Raffaella Cornaggia（曾任欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛高管）担任开云美妆CEO[5][6] - 2024年，公司任命前资生堂高管Stéphane Perrault为开云美妆首席财务官，并任命前欧莱雅高管Alexandre Choueiri为美洲公司总裁兼首席运营官[5] - 公司通过收购和内部重启拓展品牌阵容：2023年6月以35亿欧元收购高端香水品牌Creed；2024年6月收购法国香水品牌Matière Première少数股权；2025年2月，旗下巴黎世家品牌重启Le Dix香水系列[6] - 目前开云美妆已形成由葆蝶家、巴黎世家、亚历山大麦昆、宝曼兰朵、Qeelin和Creed六大自有品牌构成的美妆香水阵容[6] 发展美妆业务的背景与业绩表现 - 奢侈品行业遇冷，公司近两年业绩承压：2024年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；净利润为11.33亿欧元，同比下降62%[8] - 2024年主力品牌古驰全年经常性营业收入下降51%至16亿欧元；圣罗兰和葆蝶家经常性营业收入也分别下降39%和18%[8] - 2023年公司全年营收为196亿欧元，同比下降4%；主品牌古驰营收同比下降6%[9] - 相比之下，新成立的美妆业务增长强劲：2024年开云美妆总营收达到3.23亿欧元[9] - 财报指出，收购的香水品牌Creed增长强劲，主要来自女性香水新品；2024年为葆蝶家推出的高端香水系列也为部门收入作出贡献[9] 公司美妆业务的历史与行业竞争格局 - 公司对美妆业务并不陌生，旗下古驰品牌原本拓展了美妆及香水业务，但在2016年交由科蒂集团代理运营[10] - 公司旗下Boucheron和Brioni的香水业务也分别由Interparfums和Lalique集团代理运营[10] - 公司曾拥有自己的美妆公司YSL Beauté，但在2008年以1.15亿欧元出售给了欧莱雅集团[10] - 多个奢侈品集团正加码美妆领域：LVMH集团在2023年任命欧莱雅前高管为香水和化妆品部门负责人，并于2025年3月宣布旗下LV品牌进军美妆领域[11] - 历峰集团于2023年9月成立高级香水与美容实验室[11] - 爱马仕于2020年推出美妆产品，并计划向护肤领域扩张[11] - 至此，三大奢侈品巨头开云、LVMH、历峰均已设立独立的美妆与香水部门，正式入局竞争[11] 自营美妆业务面临的潜在挑战 - 公司管理层曾对科蒂集团代理的古驰美妆业务发展速度表示不满，市场有传闻公司可能收回外包的美妆业务[12] - 若完全自营美妆业务，公司需要组建完善的管理、研发、营销团队，进行长期原料与配方研发，并自建供应链，可能面临高昂的成本，影响盈利能力[13] - 从代理模式转向自主经营，公司需要克服对原有模式的依赖，搭建适合直接面向消费者（DTC）模式的组织能力[13]