文章核心观点 2024年12KG洗衣机市场快速起量，老牌玩家与新贵都在抢占市场，更低的价格和更好的设计使产品获更多用户认可，新老玩家博弈将继续 [1][2][10][12] 行业趋势 - 2024年12KG洗衣机产品快速起量，10KG产品占据主销地位近5年 [1] - 2024年洗衣机超大容量段版图扩张，12KG产品零售额占比攀升，线上同比增149.3%，线下增20.1% [2] - 10KG滚筒洗衣机向超薄化、平嵌转型，12KG滚筒洗烘一体占比提升，超大容量段技术向热泵式一体机发展 [2] 石头科技情况 - 早有发展12KG洗衣机是行业趋势的预判，有四款12KG洗烘一体产品获市场认可 [2] - 2024年“其他智能电器产品”营收10.7亿元，同比增93.13% [2] - 2024年推出的分子筛洗烘一体机Z1系列，具备超薄平嵌机身、隐形舱门与大屏触控 [9] - H1 Air系列定位高性价比，售价2999元，提供低温烘干效果 [11] 价格因素 - 国补拉平12KG与10KG波轮洗衣机线上售价差额，2024年8 - 12月仅179元，2023年1 - 8月为713元 [5] - 部分厂商主动调降12KG洗衣机价格，线上12KG滚筒洗烘一体机均价从2022年一季度1.1万元降至2024年三季度3000元附近 [5][6] 产品设计因素 - 12KG洗衣机追求更小体积、空间嵌入和齐平，“超薄平嵌”流行，安装摆放选择更多，装饰设计更简洁 [8] - TCL等品牌推出超薄滚筒产品，如TCL的T7H 12kg大容量版本机身厚度570mm [8] 市场竞争情况 - 新兴家电企业石头科技、小米和传统家电厂商小天鹅、海尔、美的在12KG洗市场均有重要份额 [11] - 小米XHQG120MJ202、小天鹅D120V618T水魔方等12KG洗烘一体机受市场认可 [12] - 石头科技旗下机型采用分子筛烘干技术，可实现低温烘干 [12]