周庄古镇门票政策变革 - 自2025年4月7日起，购买一次原价门票并完成实名登记的游客可无限次免费入园，实现从百元门票到终身免费的转变 [1] 行业面临的挑战与问题 - 古镇旅游景区同质化严重，周庄在2024年全国古镇旅游景区满意指数排名中位列第九，低于乌镇、南浔、同里、西塘等江南古镇 [1] - 行业普遍存在“门票依赖症”，主要靠门票为生，未能形成差异化盈利生态 [1] - 景区门票价格高企，存在“逢节必涨”、“旺季涨价”等“非降反升”现象，超出普通人承受能力 [1] - 旅游景区“内热外冷”的“冰火两重天”现象突出，过度依赖门票已成为旅游业发展的“绊脚石” [1] 政策导向与行业转型趋势 - 国家层面鼓励景区门票优惠等惠民举措，2019年国务院办公厅意见和2020年国家发改委通知均要求推动国有景区门票降价 [2] - 摆脱“门票经济”思维完全可行，不少放弃门票依赖的景区收入不降反升，证明探索二次消费的可行性 [2] - 行业正积极开发“二消”产品，探索多元化收入渠道，门票应成为推动文旅经济发展的杠杆而非障碍 [2] - 在全域旅游背景下，依赖门票经济非与时俱进之举，景区转型迫在眉睫 [2]