文章核心观点 欧莱雅任命 WPP 美妆科技实验室为澳大利亚和新西兰地区品牌宣传及网红营销代理机构，整合 32 个标志性品牌业务，双方合作旨在推动创新、促进对话、扩大网红营销份额并巩固欧莱雅领先地位 [1][2][4] 合作内容 - 欧莱雅将旗下 32 个标志性品牌在澳大利亚和新西兰地区的品牌宣传及网红营销业务整合至 WPP 美妆科技实验室 [1] - WPP 美妆科技实验室负责提供全方位网红管理服务，确保更高一致性、加强管理和合规性，使欧莱雅各品牌专注战略性品牌建设 [2] - 该团队与当地人才经纪公司、网红、社交平台及行业机构密切合作，实现业务无缝整合并产生可衡量效果 [2] 合作目标 - 重新定义欧莱雅品牌与网红及创作者互动方式，确保其在美妆市场持续成功 [1] - 进一步赢得消费者信任，促进消费者与品牌有意义对话 [2] - 在创新、创意和综合衡量方面树立新标杆，助力欧莱雅保持当地第一美妆品牌地位 [2] - 简化运营流程，完善品牌战略，提供行业洞察，扩大网红营销活动规模，开拓新市场 [2] 各方表态 - 欧莱雅澳大利亚和新西兰地区首席数字与营销官乔治娅・哈克期待此次合作推动内容创作和品牌宣传领域创新、变革与卓越发展 [2] - 群邑澳大利亚和新西兰地区首席执行官艾梅・布坎南高兴将合作拓展到网红营销领域，认为实验室能将欧莱雅品牌与受众联系起来，为相关方提供合作机会 [3] 合作意义 - 标志欧莱雅向推动创新、促进对话、扩大网红营销份额目标迈出重要一步 [4] - 巩固蔚迈和 WPP 在网红营销和品牌宣传领域领先地位 [4]