"我认为自己是一名成功转型的市场人。"欧莱雅北美首席人力资源官（CHRO）Stephanie Kramer说。在2023年担任现职之前，Kramer曾在多个业务领导岗 位上任职，对于人力资源领域而言，她算是相对的"新人"。她承认，刚进入人力资源领域时，自己面临着陡峭的学习曲线，但她也坚信，在其他业务领域 所习得的技能和经验，使她能够以全新的视角来履行首席人力资源官的职责。 对于内部沟通，Kramer认为，关键在于确保员工了解公司为他们提供的资源和支持。"基于我们从员工那里获得的深刻洞察，我们已经能够开展许多卓越 的工作。"她表示。如今，许多雇主都通过员工反馈、调查和数据分析，来更深入地了解员工和业务的需求。"我们需要清晰明了地传达：我们如何构建企 业文化，员工又如何能够掌控自己的职业、成长和职场体验。" Kramer指出，人才竞争愈发激烈。"如今，人才市场更像是一个双向选择的市场，"她说，"人们在挑选他们想要合作的企业——关注品牌、薪酬福利、发 展机会以及企业价值观。我们必须清晰地传达我们的身份和立场。" 言必行，行必果 Kramer已然将这些理念付诸实践。例如，在她履新人力资源岗位后不久，欧莱雅便推出一项新 ...

Although consumer weakness continues to weigh on its comps, there's still plenty to admire about French cosmetics giant L'Oréal S.A. ( OTCPK:LRLCY , OTCPK:LRLCF ). Revenue growth remains modestly positive for one, while the firmI like to take a long term, buy-and-hold approach to investing, with a bias toward stocks that can sustainably post high quality earnings. Mostly found in the dividend and income section. Blog about various US/Canadian stocks at 'The Compound Investor', and predominantly UK names on ...

在近期于日内瓦举行的联合国塑料污染治理谈判中，塑料使用源头减量、废塑料回收利用等塑料污染治 理路径被频繁提及。美妆和个护品从瓶身到防漏设计都与塑料制品有关，这让其包装可持续转型备受关 注。长期以来，欧莱雅集团从包装设计入手，围绕"3R原则"——源头减量(Reduce)、材料替换(Replace) 和循环利用(Recycle)，系统推进包装减塑，截至2024年，欧莱雅产品包装中的再生塑料占比已达26%。 8月27日，《中国化工报》记者采访了欧莱雅北亚包装可持续发展总监周昕辰，了解欧莱雅在包装减塑 领域的具体实践路径。 巧妙设计源头减塑 "降低包装强度是实现源头减塑的关键，比如同样的200毫升洗发水瓶，通过巧妙的结构设计，就可以在 保证使用效果的前提下，将瓶身塑料用量从22克降至16克。"周昕辰说。 如何在降低包装强度的同时不影响包装效果?周昕辰分享了三点做法：一是重新设计包装，即通过优化 物理设计来减少材料使用。如研究团队对欧莱雅紫熨斗眼霜管盖进行重新设计，改进后可减重10%；润 发精油小样将玻璃瓶身换成塑料，实现减重84%。欧莱雅还通过空气填充技术减少瓶身塑料用量，并优 化运输结构，以此减少碳排放。二是做"大 ...

时隔一年，由欧莱雅操刀的Miu Miu香水终于上市。北京商报记者近日了解到，欧莱雅推出与Miu Miu 合作、名为"Miutine"的系列新品香水。据了解，"Miutine"的名称源于品牌名"Miu Miu"与法语词 汇"Mutine"（意为叛逆）的结合。瓶身设计则延续Miu Miu经典的皮革褶皱工艺，并搭配标志性azzurro 蓝色外盒，展现出高级时装感与青春气息的融合。 从旗舰店信息来看，30毫升装的"Miutine"香水售价为890元，100毫升售价为1650元，与香奈儿等高端 香水价格不相上下。去年2月19日，欧莱雅与Miu Miu签署了一项美妆产品授权协议。根据协议，欧莱 雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。 Miu Miu为Prada集团旗下奢侈品牌，于1993年由Prada第三代传人缪西亚·普拉达（Miuccia Prada）创 立。近两年，Miu Miu正当红。"Miu系穿搭"及衍生出的Miu系千金穿搭等风格被年轻且具备较高消费力 的用户群体追捧。在去年Prada集团财报中，MiuMiu创下93.2%的销售额增速，成为奢侈品领域炙手可 热的品牌。 对于欧莱雅来说，此时与当红的M ...

从欧莱雅的发展来看，其业绩发展正在放缓，尤其是在中国市场。根据财报数据，2025年上半年，欧莱雅实现销售额224.733亿欧元，同比增长3%；营业利 润同比增长3.1%至47.401亿欧元。而在2024年上半年，其销售额增速与营业利润增速分别约为7.3%和8%。其中，欧莱雅高档化妆品部在今年上半年实现销 售额76.579亿欧元，同比增长2%，但第二季度销售额出现了1.9%的下滑。此外，中国市场所在的北亚市场上半年销售额同比下滑1.1%至53.927亿欧元。 与放缓的业绩增速相比，欧莱雅的香水业务正在成为新的增长引擎。在上半年财报中，欧莱雅方面提及，高端化妆品部门通过巩固欧莱雅在全球香水市场的 领先地位，进一步推动了销售的增长，这得益于YSL的自有之水和MYSLF、Valentino的Born in Roma Donna、Prada我本莫测等香水产品的强劲表现。上半 年，欧莱雅香水业务销售额保持两位数增长，为11%。 时隔一年，由欧莱雅操刀的Miu Miu香水终于上市。近日，北京商报记者了解到，欧莱雅推出了与Miu Miu合作、名为"Miutine"的系列新品香水。据了 解，"Miutine"的名称源于品牌名" ...

报告行业投资评级 - 看好国际化妆品医美公司25H1业绩表现 [2] 报告核心观点 - 全球美妆市场增速从2023年8%回落至2024年4.5%，区域分化明显，欧洲同比增长7.5%，北亚同比下滑2% [3][12] - 国际集团业绩持续波动，欧莱雅凭借完善品类布局稳健发展，雅诗兰黛和资生堂因战略问题进入调整期 [3][15] - 国际品牌在华积极拥抱抖音等新兴流量渠道，通过下放折扣和本土化产品应对竞争，欧莱雅中国Q2常规市场增长3% [3][19] - 长期看国货崛起趋势不变，竞争将持久化，利好消费者并出清白牌 [3][5] 分章节总结 全球美妆市场概况 - 2024年全球美妆市场增速4.5%，较2023年8%的高增长有所回落 [3][12] - 欧洲市场同比增长7.5%，北亚市场同比下滑2%，表现最为疲软 [3][12] - 25H1旅游零售持续拖累整体表现，欧美市场相对稳健，亚洲市场未明显提速 [3][12] 欧莱雅业绩分析 - 25H1营收224.7亿欧元（约1869.9亿元人民币），同比增长1.6%，营业利润47.4亿欧元（约394.8亿元人民币），同比增长3.1% [26] - 分品类表现：大众产品营收84.1亿欧元（+1.1%），高端品类76.6亿欧元（+1.0%），皮肤医学美容38.6亿欧元（+1.7%），专业美发25.5亿欧元（+4.9%） [31][32][33] - 中国市场Q2常规收入恢复性增长3%，北亚区营收占比24%，同比下滑1.5% [26][40] 雅诗兰黛业绩分析 - 25H1营收69.6亿美元（约498.3亿元人民币），同比下滑10.9%，营业利润亏损0.8亿美元（约6.0亿元人民币） [48] - 分品类表现：护肤品下滑14.2%，彩妆下滑10.0%，香水微增0.3%，洗发护理下滑13.3% [55] - 三大区域集体下滑：美洲下滑6.1%，EMEA下滑19.6%，亚太下滑3.1% [59][60] 资生堂业绩分析 - 25H1营收4698.3亿日元（约227.2亿元人民币），同比下滑7.6%，营业利润180.8亿日元（约8.7亿元人民币），扭亏为盈 [67] - 核心品牌表现：Shiseido下滑4%，CPB增长3%，ELIXIR增长12%，NARS增长2% [72] - 中国市场营收下滑12.4%，日本市场下滑0.6%，美洲下滑10.1%，EMEA下滑5.3% [72][73] 其他国际公司表现 - 宝洁25H1营收406.7亿美元（约2912.8亿元人民币），同比下滑0.2%，营业利润89.1亿美元（约638.3亿元人民币），同比增长6.8% [76] - 爱茉莉25H1营收2.1万亿韩元（约108亿元人民币），同比增长14.1%，营业利润1914亿韩元，同比增长148.9% [87] - 艾伯维25H1医美板块营收下滑9.8%，乔雅登玻尿酸下滑23.2%，保妥适肉毒素下滑8.4% [101] 投资建议 - 化妆品推荐：上美股份、毛戈平、珀莱雅、丸美生物、若羽臣、华熙生物、巨子生物 [110] - 母婴板块推荐：润本股份、圣贝拉、孩子王 [110] - 医美推荐：爱美客，建议关注朗姿股份 [110]

舆情事件分析：理肤泉喷雾成分争议 - 理肤泉100元喷雾被质疑成分仅为水 相关话题登上热搜 消费者质疑产品为"智商税" [2] - 理肤泉官方回应称喷雾使用法国温泉镇的天然温泉水 非普通饮用水 含矿物质和微量元素 生产过程经过严格筛查加工与杀菌消毒 [3] - 产品定价近百元基于生产成本 包括高造价喷头 喷头使水雾呈广角形态且质地细腻 提升使用体验 [3] - 300ml理肤泉喷雾定价177元 远高于雅漾优惠前89元（优惠后53元）和依云优惠前80元（优惠后50元）的同类产品 [3] - 舆情反映消费者对成分价值重视度提升 化妆品市场呈现理性化趋势 传统概念营销因信息透明化逐渐失效 [3][4] - 建议品牌通过公开成本构成或检测报告证明定价合理性 回应消费者关切 [4] - 品牌溢价需建立在真实价值基础上 需提升产品力并尊重消费者权益以赢得市场信任 [5] 舆情事件分析：山姆蟹黄面标签问题 - 山姆会员商店销售"蟹四宝蟹黄面"存在三重包装标签不一致问题 最外层加贴标签与内层原标签内容不符 [6] - 原标签产品名称为"手工干碱面（生干面）" 配料含小麦粉、饮用水、谷朊粉、食用盐 消费者质疑产品实际成分及是否含食用碱 [6] - 嘉兴市市场监管局经开分局已立案调查 并向供应商所在地监管部门发出协查函 [6] - 沃尔玛公司回应称高度重视合规问题 经核查产品包装标签已通过上市前合规审核 当地监管部门确认标签名称未违反法律规定 [7] - 生产商江苏华秀食品解释未标注"碱（碳酸钠）"因碱属小麦天然固有成分 非额外添加 无需在配料表标注 [7] - 生产商称包装设计和信息编辑由品牌方负责 叠贴标签问题责任归属不明确 [7] - 舆情反映山姆管理失范 漠视消费者知情权 品牌方、生产方和销售方存在责任推诿现象 [8] - 事件警示零售行业需杜绝误导性包装手法 "高端"定位需通过品质透明和诚信经营实现 [8]

舆情事件分析：理肤泉喷雾成分争议 - 核心观点：消费者质疑理肤泉喷雾成分仅为水且定价过高 反映化妆品市场理性化趋势及成分价值重视度提升 [2][6] - 事件回顾：网友社交媒体吐槽理肤泉舒缓调理温泉水喷雾为"智商税" 成分仅水但售价超百元 相关话题登热搜 [2] - 企业回应：理肤泉官方客服称成分非普通水 为法国理肤泉小镇天然温泉水 含矿物质微量元素 喷头造价高致细腻使用体验 定价基于生产成本 [5] - 市场对比：理肤泉300ml喷雾定价177元 显著高于雅漾优惠前89元（现53元）及依云优惠前80元（现50元） [6] - 行业影响：成分党崛起推动信息透明化 传统概念营销失效 品牌需通过成本构成或检测报告证明定价合理性 [7] 舆情事件分析：山姆蟹黄面包装标签问题 - 核心观点：山姆三重包装标签不一致被立案调查 暴露管理失范及消费者知情权漠视问题 [8][12] - 事件回顾：浙江嘉兴山姆销售"蟹四宝蟹黄面"存在内外三重包装标签不一致 外层加贴标签与原标签名称及配料表不符（手工干碱面vs蟹黄面 含小麦粉等） 市场监管局立案并协查供应商 [8] - 企业回应：沃尔玛称联系供应商江苏华秀食品核查 包装标签经当地审核机构合规审核 未违反法律规定 生产方称碱成分为小麦固有非添加 无需标注 包装设计由品牌方负责 [11] - 监管行动：嘉兴市场监管局经开分局立案调查 将根据供应商所在地监管部门结果处理 [8] - 行业警示：高端会员制超市需保障品质透明与诚信经营 包装手法误导消费者不被允许 食品安全无小事 [12]

行业趋势转变 - 全球奢侈行业降温而运动行业上升 核心因素并非经济周期或收入波动 而是生活方式变化[3] - 新一代消费者价值观从"社会地位外显"转向"健康表现与真实体验" 与马斯洛需求层次中"爱与自我实现"高度契合[3] - 这种转变直接改写了"什么值得花钱"的消费观念[3] 户外运动市场增长 - 2024年户外市场规模增速达23% 体量突破1504亿元[4] - 户外运动市场正从小众领域发展为主流运动文化现象[4] - 运动/户外人群长期存在 且一直是彩妆消费目标人群[4] 防晒与彩妆赛道表现 - 2025年前7个月淘天、京东、抖音平台上 带有户外运动相关场景标签的产品在防晒和彩妆领域分别占七成和六成体量[5] - "骑行"场景产品销量同比大涨20倍 "潜水"场景增长80% "晒不黑"需求增长90%以上[8] - 运动彩妆暴涨40倍 暴晒暴汗等极端场景和不闷肤不闷痘的养肤需求并行 跑出100%-800%的倍数级增量[13] 品牌营销策略 - 头部防晒品牌争夺军训场景 包括欧莱雅野王防晒、理肤泉大哥大防晒、珀莱雅护盾防晒等产品[11] - 理肤泉、欧莱雅、珀莱雅防晒产品都打上军训标签瞄准05后年轻用户[12] 品类扩展趋势 - 户外运动势能向护肤、清洁、香氛等品类蔓延 晒后舒缓喷雾同比增长26倍[16] - 去氯去盐沐浴露增长100%-300% 止汗棒和运动香水增长35%-245%[16] - 运动场景需要从前期准备到后期清洁修护的一整套专用护理产品[16] 产品创新案例 - 橘朵橘标推出舒缓保湿喷雾 复配维生素B5与双重深海修护植萃 具备五防功能[19] - 阿迪达斯推出"Vibes"运动喷雾系列 用于头发和身体 浓度达顶级奢华身体喷雾水平[19] - 户外生活方式从季节性流量升级为常年场景 从单维标签升级为种类细分[21] 宏观数据佐证 - 小红书2025上半年《户外观察》显示"户外48小时"成为都市人周末新生活方式[22] - 带"周末"关键词的户外笔记半年内发布量超106万 互动达7000万 总曝光破76亿[22] - 户外运动细分出露营、徒步、骑行、桨板、潜水、越野等细分人群画像[22] 供给侧响应 - 户外运动生活方式品牌骆驼、迪卡侬、蕉下、lululemon先后切入美妆个护市场[22] - 环亚集团旗下地壳、橘宜集团旗下橘朵橘标等专业运动防晒彩妆品牌涌现[22] 赛道增长确定性因素 - 人群确定性：Z世代/千禧一代人群引领[22] - 消费频次确定性：日常运动/周末/旅行驱动[23] - 供给侧确定性：运动龙头切入、美妆头部持续研发与多形态创新[23] 消费需求升级方向 - 专业性要求"真功效"：从高倍数清爽等基础需求转向跑十公里不脱妆、潜水半小时不掉层等专业需求[23] - 户外场景精细切割：跑步骑行要持久长效、登山露营在意是否闷痘、潜水泳者关注水下盐雾持效[25] - 任务型组合流行：面部用清爽防晒、鼻梁颧骨用防晒棒补涂、全身轻喷雾快速补给、运动后修护清洁交给啫喱面膜沐浴露[25] 产品体验升级 - 要求产品"长得好看"、"轻便易携带、易上妆"[25] - Gorpcore机能风和山系美学形成潮流标签[26] - 美妆包装演变出挂扣设计、防滑材质、卡扣或挂绳式便携包装[26] 受众分层变化 - 男士用户成为增长亮点 对防晒、除味、清洁护理等需求更具体[28] - 儿童市场爆发 家长对皮肤安全高度焦虑 推动贝德玛、海龟爸爸等品牌推出儿童专用防晒防护线[28] 技术突破案例 - 橘朵橘标通过"防晒湿法裹粉技术"、"AIRCOVER硬核焊妆膜"等新技术实现"5防""0感"功效[30] - 骆驼户外美妆采用"膜外膜科技"解决高海拔登山紫外线骤增问题 零下40℃仍不凝固[31] - 运动美妆定义扩展到身体、头皮/发丝的全面护理 需要满足头面身一体化护肤需求[33] 未来发展方向 - 品牌需通过深度洞察-技术创新-快速落地路径切入赛道[31] - 下一步技术突破将在喷雾、棒状、轻质啫喱等形态上打磨运动后快速呵护闭环[33] - 渠道与内容需升级 从单纯上脸测评转向运动量＋补妆次数＋环境模拟的测评方式[33]

公司市场地位 - 公司是全球最大美妆企业 规模为第二大竞争对手的1.5倍 为第三大竞争对手的3倍[3] - 规模优势支持收购与授权业务扩展 例如Prada和Valentino品牌销售额均超过5亿欧元[3] - 旗下37个国际品牌中拥有12个年销售额超10亿欧元的"十亿欧元品牌" 另有多个品牌接近该级别[3] 行业竞争优势 - 规模效应在美妆行业具有重要价值 能够支撑品牌规模化发展[3] - 规模优势推动创新能力的规模化扩展[3]