2024年对于欧莱雅来说应该是倍感压力的一年，特别是在中国市场。 从2024年全年业绩报告来看，欧莱雅实现销售额434.8亿欧元，同比增长5.1%，创下销售额新高；实现营业利润86.88亿欧元，同比增长6.7%，营业利润率则 达到了20%。 实际上从最近几年来看，欧莱雅在中国市场的地位逐渐被撼动，业绩增速也呈现放缓趋势。在2019年-2021年，欧莱雅中国市场增速在20%以上，但是从 2022年开始出现断崖式下滑，2022年-2023年仅实现低个位数增长。 到了2024年，第一季度表现尚可，第二季度便开始呈现负增长状态，接下来的第三季度、第四季度也无法扭转颓势。财报中将北亚市场中国大陆美容市场增 长为负归因为受选择性渠道疲软、旅游零售销售压力等因素影响。 就欧莱雅在中国市场的业务布局来看，主要是大众化妆品和高端化妆品贡献大部分营收。其中，大众化妆品以巴黎欧莱雅品牌为代表，高端化妆品则包括兰 蔻、赫莲娜、YSL、理肤泉、修丽可等。 近些年来欧莱雅在中国市场表现不佳，也要归因为大众化妆品的增长缓慢以及高端化妆品的消费乏力。 首先就大众化妆品而言，在中国市场正面临激烈的竞争。一方面本土护肤品牌逐渐崛起，再加上国内消 ...

记者 沈思怡 唐烨 1 上海是一座美妆之城。这里的头部彩妆品牌数量居全国之首，限额以上单位的化妆品零售额占到全 国总量的近三分之一。 但若更聚焦一些，上海的"化妆品产业之都"究竟在哪？给出回答前，不妨要斟酌一下。 放在以前，很多人会先想到奉贤的东方美谷。十年前，奉贤提出打造美丽大健康产业集群，如今， 东方美谷聚集了全市近四成的化妆品企业，2024年化妆品规上产值占全市五成，是全市规模最大的化妆 品产业集聚地。"全国每卖出四片面膜，就有一片产自东方美谷"的口号深入人心。 在生产端，奉贤聚集了从头部代工到柔性定制的各类企业，覆盖彩妆、护肤、香氛全品类。在全 国"2025年化妆品代工30强"榜单中，奉贤企业占据5席，科丝美诗、莹特菲勒、创元等企业构建起强大 的生产制造集群。 针对化妆品产业，奉贤还有相对成熟的产业生态与支持服务矩阵，如全市唯一集化妆品功效评价与 药物临床试验于一体的综合性平台、全市唯一的化妆品知识产权快速维权中心等。今年6月，全国首个 化妆品产业贸易便利化措施落地奉贤，进一步赋能东方美谷成为海外品牌入华与国货出海的重要枢纽。 再看静安。静安在皮肤健康和美丽经济领域产业基础深厚、发展势头强劲。且不说有 ...

作者：多半 美妆品牌正在加速布局香水业务。 以雅诗兰黛集团、欧莱雅集团为代表，都不约而同地增加了对香水业务的投入。细究背后的原因离不开香水市场的潜力和机遇。更重要的是，香水正在成为 美妆品牌增长的关键词。 面对当下美妆市场的发展困局，香水带来了新的破局思路，美妆品牌好像没有理由错过这个品类。而且随着"香水经济"逐渐成为一种新的"口红效应"，美妆 品牌也关注到了这种变化，在这个增长的市场中还有更多突围可能。 不少美妆品牌都在关注香水业务 10月20日，开云集团官网公告显示，将与欧莱雅集团在高端美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系。根据协议条款来看，欧莱雅集团将收购开云集团旗 下高端香水品牌Creed，并获得Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等标志性品牌为期50年的香水与美妆业务授权。 而据化妆品报报道，11月13日，雅诗兰黛集团通过其战略早期投资和孵化部门New Incubation Ventures对墨西哥高端香水品牌XINÚ进行了少数股权投资。 10月下旬，雅诗兰黛集团在巴黎正式启用了全新的"香水之家"，其中的核心创新中心"香水工作室"也同时揭幕。雅诗兰黛集团将在这里通过引入人 ...

12月8日，两大美妆集团做起了"加减法"。 一则是欧莱雅集团宣布将从EQT等领导的财团手中收购丝塔芙母公司高德美（Galderma）10%的股份。 由此，欧莱雅集团在高德美的持股比例从10%增至20%。 更大的一笔交易是，今年10月，欧莱雅斥资40亿欧元拿下开云集团多个奢侈品品牌美妆授权。彼时，欧 莱雅集团首席执行官叶鸿慕在接受21世纪经济报道等媒体采访时，被问及与开云的合作也难掩笑意，他 表示，"这一方面是两大公司强强联手，另一方面，也是证明我们作为一家美妆集团，有能力赋能时尚 品牌成为优秀的美妆品牌。" 而这一巨额并购的背景是，正值欧莱雅业绩的回升期。备受关注的北亚区实现了两年来的首次正增长。 其中，中国大陆市场在第三季度恢复中个位数增长，这一改善主要得益于高档化妆品部的复苏以及兰 蔻、赫莲娜等品牌的明星产品创新。 值得一提的是，在中国市场，欧莱雅也动作连连。同在10月，欧莱雅还入股自然堂。根据自然堂官方披 露的信息，自然堂在上市之前先后引入欧莱雅和加华资本作为战略投资者，其中欧莱雅投资4.42亿元， 持有自然堂控股6.67%的股份。随即11月，欧莱雅再投国产护肤品牌LAN兰。 "美学是我们核心美容业务的 ...

记者丨易佳颖 编辑丨高梦阳 12月8日，两大美妆集团做起了"加减法"。 一则是 欧莱雅集团宣布将从EQT等领导的财团手中收购丝塔芙母公司高德美（Galderma） 10%的股份。 由此，欧莱雅集团在高德美的持股比例从10%增至20%。 "美学是我们核心美容业务的一个重要邻近领域，我们热衷于继续探索。"欧莱雅首席执行官叶 鸿慕表示，"我们在2024年对高德美的初步战略投资非常成功，因此我们渴望巩固并进一步扩 展合作关系。" 另一则是 梦龙冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company N.V.）宣布其普通股于荷 兰、英国、美国三地正式上市交易。 此举标志着联合利华冰淇淋业务分拆工作基本完成。 此前，联合利华就曾在财报中透露，冰淇淋业务分拆预计于2025年第四季度完成。不仅是冰淇 淋业务，据媒体统计，近年来，其已出售Kate Somerville、Dollar Shave Club、Suave在内的 逾20个非核心美容与个护品牌。 "买买买"与"断舍离"之间，看似两大美妆集团的不同选择，却实则殊途同归。中国香料香精化 妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌在接受21世纪经济报道记者采访时表示，" ...

12月8日，两大美妆集团做起了"加减法"。 一则是欧莱雅集团宣布将从EQT等领导的财团手中收购丝塔芙母公司高德美（Galderma）10%的股份。 由此，欧莱雅集团在高德美的持股比例从10%增至20%。 "美学是我们核心美容业务的一个重要邻近领域，我们热衷于继续探索。"欧莱雅首席执行官叶鸿慕表 示，"我们在2024年对高德美的初步战略投资非常成功，因此我们渴望巩固并进一步扩展合作关系。" 另一则是梦龙冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company N.V.）宣布其普通股于荷兰、英国、美国 三地正式上市交易。此举标志着联合利华冰淇淋业务分拆工作基本完成。 高德美在公告中表示，其和欧莱雅还计划探索更多共同感兴趣的科学研究项目。"我们对欧莱雅的增资 感到欣慰，这肯定了我们的发展方向，并预示着未来几年我们将创造更高的价值。"高德美首席执行官 Flemming Rnskov表示，"进入2026年，我们仍将全力专注于我们的整体皮肤学战略。" 而欧莱雅在官宣消息中提到，"此次收购高德美额外10%的股份，实际上是重申了欧莱雅进军快速增长 的医美市场的雄心"。事实上，不仅是对医美市场，对高端美妆、纯净美妆 ...

投资动态 - 全球美妆巨头欧莱雅宣布增持专业医美公司高德美股份 持股比例将提升至20% 并将在高德美董事会获得席位[3] - 户外机器人公司长曜创新完成数千万元A轮融资 战略投资方为机器人上市公司杭州申昊科技 老股东继续加注[5] - 英国DTC儿童户外服饰品牌Roarsome完成新一轮融资 募资总额为150万英镑 其中近100万英镑来自领投方Sustainable Wealth Group 品牌产品全部采用回收塑料瓶制成的面料[7] - Meta宣布收购可穿戴AI设备公司Limitless 该公司产品为可佩戴的Pendant 主要功能包括实时录音转录、重点标记与要点生成 收购后Limitless将停止销售硬件[8] - 太古集团达成旗下烘焙连锁“新沁园”的股权转让协议 买家为杨氏兄弟投资有限公司 太古于2014年及2016年以接近14亿港元总金额收购新沁园并全资控股[11] - 百威英博计划以约4.9亿美元收购美国即饮饮料品牌BeatBox的多数股权 将拥有其85%的股份 并可在五年后逐步增持至100% 交易预计在2026年第一季度完成[14] 品牌动态 - 盒马回应草莓蛋糕误将糖放成盐事件 称系个别原料操作偏差 涉及商品在7家门店售出约60份 已进行排查调整并对顾客进行回访补偿[15] - COMME des GARÇONS旗下年轻线CDG释出与艺人G-DRAGON的首次联名预告 系列以其个人专辑《Übermensch》为核心灵感 目前已公开核心单品为黑色棒球帽[18] - 英国奢侈品牌Burberry宣布两项人事任命 Matteo Calonaci被任命为首席运营官兼首席供应链官 Johnattan Leon被任命为首席客户官 二人均将加入执行委员会[21] - 开云集团旗下奢侈男装品牌Brioni宣布与创意总监Norbert Stumpfl合作结束 Norbert Stumpfl于2018年加入 负责重新设计品牌正装产品并拓展了女装系列[23]

2014年，欧莱雅以31亿欧元（约255.3亿元人民币）将持有的50%高德美股份，出售给雀巢，后者成立了雀巢皮肤健康公司。 2019年，雀巢则将该公司出售给了EQT和阿布扎比投资局，并更名高德美，开始其独立运营，设总部于瑞士。 以EQT为代表的财务资本，自2019年主导高德美从雀巢剥离后，始终以"价值锻造-高位退出"为投资变现的核心逻辑。 | 时间 | 销售额 | 同比 | 浮刺油 | 利用年2 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年 | 37.37 | 15% | 1 | | | (1-9月) | | | | | | 2024年 | 44.1 | 9.3% | 10.31 | 23.4% | | 2023年 | 40.82 | 8.5% | 9.48 | 10.4% | | 2022年 | 37.6 | 13.9% | 7.91 | 14.5% | | 2021年 | 34.17 | | 7.12 | 1 | | 来 源:企业财报 | 单 位:亿美元 | | | | | 制 表:C2CC MEDIA | | | | | 文 | C2CC新传媒 2025年12月8日 ...

文章核心观点 - 全球化妆品行业正经历显著的结构性调整与寒冬，表现为国际巨头及本土企业大量出售、关停或剥离旗下品牌，行业淘汰赛加剧 [1][22][31] - 行业内在逻辑已从追求规模扩张转向战略性重组与价值再发现，企业战略重心聚焦于优化品牌组合、提升现金流和专注核心优势领域 [7][13][31] - 品牌沦为“弃子”的路径包括被巨头主动出售和直接关停，背后共同原因在于市场环境变化、战略不适配、业绩压力及成本高企 [1][22][26] 国际美妆巨头品牌出售情况 - **出售规模与案例**：今年以来，国际美妆市场已有超20个品牌被出售，涉及欧莱雅、联合利华、LVMH、爱敬集团、ABLE C&C等企业 [5] - **重大交易**：开云集团将旗下美妆部门（包括高端香氛品牌Creed）以40亿欧元（约合人民币331.96亿元）出售给欧莱雅集团 [3] - **出售原因**：主要为企业在困境下的主动“断腕”以加速扭亏为盈，或调整战略重心以专注于核心品牌 [7] - **典型案例分析**：Natura&Co曾以37亿美元（约合人民币263.45亿元）收购雅芳，但后者业绩不佳，最终其部分业务以象征性1美元（约合人民币7.12元）现金及2200万美元（约合人民币1.57亿元）应收款项出售 [6] 拟出售品牌情况 - **拟出售品牌数量与品类**：目前有至少12个品牌处于拟出售状态，其中彩妆相关品牌有4个，占比达三成，如MAX FACTOR蜜丝佛陀、COVERGIRL等 [8] - **代表性案例**：雅诗兰黛正在考虑出售其2019年以11亿美元收购的韩妆品牌蒂佳婷(Dr.Jart+)，作为优化品牌组合的举措之一 [8][11] - **出售动因**：企业为应对业绩下滑和负债压力，通过出售非核心品牌充实现金流并聚焦核心业务，例如科蒂集团因大众美妆部门业绩亏损及高负债（连续4季度总负债超34亿美元，约人民币242亿元）而计划打包出售4个大众彩妆品牌 [13] 国际美妆品牌关停情况 - **关停规模**：今年以来，据不完全统计已有至少16个国际美妆品牌关停，仅欧莱雅今年就关停了3个品牌 [14] - **品类与特征**：关停品牌中彩妆品类占比超四成，品牌创立时间从1年到34年不等，包括背靠巨头的品牌和名人美妆（如金·卡戴珊的SKKN by Kim） [14][18] - **关停原因**： - **战略调整**：企业为专注高增长潜力的领域或核心品牌而关停其他业务，如Maesa关停Flower Beauty以转向护肤、香水等领域 [20][21] - **成本压力与资金问题**：日益增长的营销、渠道及扩张成本导致品牌难以为继，如Ami Colé虽获投资仍不足以抵消成本；部分品牌因失去关键投资支持或收购交易失败而关闭 [21] - **经营困境**：部分品牌面临负债（如Kate Moss的Cosmoss负债近300万英镑）或创始人个人因素影响而关停 [20][21] 国内美妆品牌关停情况 - **关停规模**：2025年至今，国内有至少8个美妆品牌关停，其中多为新锐品牌 [23] - **关停原因**： - **战略调整与经营困境**：品牌因长期无法盈利、经营成本高企及流量成本增长而选择关停，如彩妆品牌奈玑子、药剂师护肤品牌境生之源 [26][27] - **市场环境变化**：消费趋于理性，彩妆市场增速放缓，中小品牌在头部品牌挤压和合规成本上升下难以生存，出现毛利率低、体量与利润难双增长的局面，甚至出现年销过亿品牌不足600万人民币出售的情况 [26] - **清仓与资金链压力**：部分品牌闭店清仓被质疑为营销手段，但品牌方回应多因资金链压力、库存堆积及成本上涨导致无法持续经营，如香薰品牌Mood land花言几木、U.WISH予闻公式、香氛品牌RONGHUA绒话 [27][30] 行业趋势与应对策略 - **行业逻辑转变**：美妆产业从追求规模扩张转向战略性重组与价值再发现，企业通过出售非核心品牌回笼资金，再投入研发、营销或核心品牌扩张 [13][32] - **确定性路径**：在行业寒冬中，企业共识是通过技术构建壁垒、提升产品力，并聚焦于精进技术硬实力和科学传播 [31][32] - **破局建议**：对市场增速保持平常心；聚焦独特的小众市场寻求突破；加强产品创新与研发投入以提升产品力；坚持长期主义，明确自身确定性优势 [31][32]

文章核心观点 - 欧莱雅正通过一系列收购与投资积极扩大业务版图，以应对整体业绩增长放缓的现实，其战略重点包括深化医美市场布局、拓展高端奢侈品美妆授权以及投资有潜力的中国本土品牌 [1][5][9] 增持高德美以布局医美赛道 - 欧莱雅从由EQT牵头的财团手中收购高德美额外10%的股权，交易完成后持股比例将增至20% [1][2] - 高德美是一家专注于护肤品和医美赛道的皮肤科学公司，业务遍及约90个国家和地区，旗下品牌包括瑞蓝、丝塔芙等 [2] - 欧莱雅集团首席执行官表示，美学业务是其核心美容业务的重要延伸，自2024年首次战略投资以来合作成果显著，期待进一步深化关系 [2] - 高德美在中国市场已有多个注射医美产品获批，例如瑞蓝·定采系列和Sculptra®塑妍萃® [2] - 此次增持被视为欧莱雅布局医美市场的增量一环，公司此前已投资中国医美品牌颜术医美，并计划通过旗下品牌修丽可将SKINLAB概念店推广到15家门店 [3] 频繁投资与收购以构建全场景美妆体系 - 2025年10月，欧莱雅与开云集团建立长期战略合作，涉及收购Creed品牌及获得Bottega Veneta、Balenciaga等多个奢侈品品牌50年的美妆及香氛授权，协议总价值达40亿欧元 [1][6] - 2025年内，欧莱雅先后投资中国本土品牌：10月投资4.42亿元持有自然堂控股6.67%的股份；11月对中国护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资 [6] - 欧莱雅通过旗下投资公司美次方已投资多个中国项目，涵盖美妆科技、生物技术及高端香水香氛领域 [6] - 行业观点认为，这些举措旨在增强公司在品牌和产品上的竞争力，增加一站式服务能力，以适应商业趋势变化并提升抗风险能力 [7] 业绩增长放缓构成扩张背景 - 2025年前三季度，欧莱雅实现销售额328亿欧元，同比增长约1.2%，增速较上年同期的6%有所放缓 [9] - 2025年上半年，公司销售额为224.733亿欧元，同比增长3%，营业利润同比增长3.1%至47.401亿欧元；而2024年上半年销售额与营业利润增速分别约为7.3%和8% [9] - 2024年全年销售额为434.8亿欧元，同比增长5.1%，增速较2022年的18.5%和2023年的7.6%持续放缓；营业利润同比增长6.7%，为2021年以来最低增速 [9] - 业绩放缓在北亚市场（含中国市场）更为明显，2025年上半年北亚市场销售额同比下滑1.1%至53.927亿欧元 [9] - 公司首席执行官坦言在中国市场需要加快品牌创新和吸引消费者的能力，并阐述了通过收购推广更多品牌的理念 [9]