京东外卖百亿补贴计划 - 京东外卖于2025年4月11日全面上线百亿补贴计划 由创始人刘强东亲自推动 计划一年内投入超100亿元 核心机制为"全民补贴+爆品直降" [1][6] - 用户端提供最高20元补贴 PLUS会员和大学生每日可额外抽取限量10万张"满25-20元"专属券 [9] - 爆品专区商品补贴后低至3.9元 部分单品价格仅为其他平台1/3 例如某品牌椰子拿铁仅需4.9元 [9] 商家与骑手政策 - 商家在2025年5月1日前入驻可享全年"0佣金"政策 仅招募"品质堂食餐厅" 目前已覆盖超45万家门店 [9] - 为全职骑手缴纳五险一金并承担全部费用 确保到手收入不缩水 兼职骑手享有意外险和健康医疗险 直接对标美团仅试点养老保险补贴50%费用的政策 [9] 运营表现与扩张 - 入驻40天日订单量突破100万单 覆盖范围从126城扩展至142城 订单量日均破百万 [9][10] - 通过早10点 晚8点限时补贴进行灰度测试 成功吸引大量PLUS会员和大学生群体 [10] 行业竞争格局 - 京东外卖行动被业内视为"掀桌子"式竞争 通过"鲶鱼效应"打破行业垄断 其配送能力和供应链优势为补贴战提供支撑 [6] - 美团迅速调整策略应对 升级"神抢手"销售场域并每月投入超1亿元补贴覆盖20万中小商家 同时试点"浣熊食堂"透明厨房项目强化品质标签 [13] 市场背景与战略定位 - 外卖是即时零售场景下的高频需求 可增强用户黏性并提升平台生态价值 [6] - 2023年中国外卖市场规模已突破万亿 预计2028年达3万亿元 年复合增长率超20% [11] - 公司以品质堂食为切入点 通过百亿补贴快速打开市场 再以商家0佣金和骑手高保障构建长期竞争力 [11]