文章核心观点 新能源汽车行业存在过度宣传问题，车企不应将营销作为核心竞争力，而应专注技术和产品，监管部门需规范竞争秩序，行业组织应加强自律引导，以推动产业创新发展 [1][2] 新能源汽车行业问题 - 车企存在过度宣传问题，如承诺“终身免费车联网服务”后增设流量限制、“电池终身质保”以“人为损耗”拒保、“全功能预埋硬件”后续功能需付费、续航宣传与实际不符等 [1] - 同质化竞争使车企误把营销当核心竞争力，掩盖研发虚火、服务乏力的事实 [1] 解决措施 - 车企应专注技术驱动、产品驱动，将“以用户为中心”理念贯穿全过程 [2] - 监管部门应强化系统施策，规范竞争秩序 [2] - 行业组织应加强自律与引导，促使企业聚焦提质量、优服务 [2]