北京入境旅游市场一季度表现强劲 - 北京市一季度共接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3% [1][3] - 其中，外国游客74.4万人次，占比83.5%，同比增长68.7% [3] - 港澳台地区游客14.7万人次，占比16.5%，同比增长32% [3] - 作为重点景区，慕田峪长城一季度接待入境游客11.2万人次，同比增长74.12% [3] 入境游客源结构分析 - 从外国游客构成看，亚洲游客（不包括港澳台地区）36.8万人次，同比增长95.2% [3] - 欧洲游客22.7万人次，同比增长65.5% [3] - 美洲游客9.3万人次，同比增长28.7% [3] - 市场呈现多元客源集聚态势，不同客群偏好各异，例如越南、泰国游客偏好市井文化体验，欧洲客群更关注建筑艺术与历史哲学解读 [8] 政策与便利化措施推动市场复苏 - 年初北京实施六大创新举措推动入境游，包括提升外籍旅客通关体验、推出入境支付创新产品、“免费北京半日游”项目、启动文旅服务专区、开展“欢乐春节”活动及安排1000万元入境游奖励资金 [3] - 3月初发布“畅游通”和“幂方卡”两卡融合产品方案，提升入境支付便利性，解决小额支付困难、跨境漫游通信费用较高等问题 [4] - 全国层面，240小时过境免签政策效果显著，截至2025年3月31日，全国各口岸入境外国人921.5万人次，同比增长40.2%，其中免签入境657万人次，占比71.3% [5] 企业产品与服务创新 - 携程集团推出的“免费北京半日游”项目运营近4个月，已接待来自75个国家的超2500名游客 [7] - 首旅旅行计划与慕田峪长城、携程集团合作推出“慕田峪免费半日游”服务 [7] - 慕田峪长城景区计划完善官网，新增“游客投稿”栏目，并在现有四门外语基础上，新增韩语、西班牙语、阿拉伯语购票页面 [11] - 旅游企业建议围绕什刹海、亮马河、南中轴线等开发徒步产品，并围绕小米、京东等科技创新企业开发工业旅游产品，以提升入境商旅客源 [11] - 企业端将持续拓展境外销售渠道，针对免签国家推出更多优质产品 [11] 市场推广与渠道建设 - 建议企业强化与境外旅行社、OTA平台的战略合作，通过精准投放提升获客效率 [12] - 建议加大海外社交媒体运营力度，打造本土化内容矩阵，以“外国游客体验官”视角呈现北京中轴线骑游、非遗手作等特色产品 [12] - 建议联合国际网红开展沉浸式打卡直播，开发多语种虚拟导览系统 [13] 行业发展趋势与展望 - 北京正加速打造“中国入境旅游首选地”，下一步将全面提升入境游全链条服务水平 [10] - 4月新航季，各大航司加码国际航线，例如国航新开北京—符拉迪沃斯托克、北京—多伦多等航线，东航在大兴机场执行12条国际及地区航线并加密飞往新加坡、大阪、吉隆坡等地航线，预计将助力二季度入境游客数量进一步攀升 [10] - 北京中轴线申遗成功后，相关旅游产品受到热捧，融合非遗体验与现代消费的场景吸引了高净值入境游客 [7]