文章核心观点 美团小象超市重新启动线下业务，探索店型起初对标盒马NB，近期可能对标盒马鲜生，还发布相关岗位招聘信息，这或是小象生鲜关停后五年来首次尝试线下业务 [1][4] 业务探索 - 美团小象超市重新启动线下业务，探索店型起初对标盒马NB，近期可能对标盒马鲜生 [1] - 盒马NB专注社区刚需高频消费，定位“社区超市”，面积小、商品便宜，目标拓展市场份额；盒马鲜生主打大门店中高端品质生活，定位家庭场景消费，作为主力业态继续下沉 [4] 招聘情况 - 美团官方招聘列表新上线招聘小象超市门店店长，要求有全国零售门店管理经验、熟悉社区零售等领域运营，有线下零售门店标准化经验优先 [1] - 美团小象超市部门此前招聘项目工程经理，完成线下选址、施工等工作，首批招聘地点分布在北京、杭州、广州和深圳，可能是未来优先开店地点 [2] 过往尝试 - 2017年底美团CEO王兴表示将组建大零售事业群，重点建设生鲜新零售能力 [4] - 2018年5月小象生鲜在北京方庄开首店，一度计划2018年下半年开20家店、2019年开50家店 [4] - 2019年4月小象生鲜连关常州和无锡总计五家门店，当年一季度财报提及关店原因是回报低于预期 [4] - 2020年9月小象生鲜最后一家店关停，此后美团未尝试纯实体店重资产模式 [4] 业务定位 - 小象超市承载“深耕即时零售，提升消费体验”任务，是公司在线上零售探索的核心业态之一 [4]