2024年中国奢侈品市场表现 - 2024年中国人奢侈品市场销售额为10107亿元 增速为-3% 全球占比从38%降至36% [1] - 2024年中国境内奢侈品市场销售额下降17%至5127亿元 全球占比下降4%至约18% [1] - 2024年中国奢侈品市场线上销售额下降5%至2375亿元 线下销售额下降25%至2752亿元 [1] - 2024年中国奢侈品市场线上销售额占比已达46% 接近一半 线上销售额占中国人全部奢侈品消费比重为23% [1] 2024年市场结构变化与问题 - 2024年中国奢侈品假货市场规模已达约2000亿元 假货可见度是真货可见度的6倍 [2] - 假货问题正在降低奢侈品牌的神秘感和品牌价值 [2] 2025年市场趋势预测 - 预计2025年全球奢侈品市场将保持约3%的个位数增长 但几大头部奢侈品集团可能首次迎来负增长 [2] - 预计2025年新品类和新品牌将成为全球奢侈品行业销售增长的主要来源 [2] - 预计2025年中国人奢侈品市场将比2024年下降约3% 仍接近万亿规模 [2] - 预计2025年中国境内奢侈品市场将继续负增长 约为-5% [2] 未来行业发展趋势 - 中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代 [1] - 2025年中国境内将首次出现线上奢侈品消费额大于线下消费额的情况 门店数字化带来的线上增量是主要增量来源 [2] - “一城一店一网”将成为奢侈品牌针对新兴和下沉市场的核心开店策略 [2] - 许多高端小众品牌 特别是定制类品牌 将彻底放弃开店 “线上平台+线下体验店”模式将成为主流 [2]