文章核心观点 - “新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎，2025年公司将深耕新线城市市场并持续加码AI，投入十亿级现金和千亿级流量扶持商家，从商品、内容、营销、广告等方面助力商家扩大生意规模 [1][2][4] 快手本地生活2024年发展情况 - 2024年GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长均超220% [1][2] - 2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62% [1][2] - 2024年超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具经营，如餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术，近一个月数字人直播带动的GMV占总GMV的51% [3] 典型商家案例 - 2024年绝味鸭脖入驻快手一年成交用户突破百万，2025年第一季度环比2024年第四季度GMV同比增长超60% [3] - 春节档期间，守兔极光影票连续7天单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破70% [3] - 九号公司超1300名职人在快手常态化发布短视频和直播，短视频播放累计超3.3亿次，上个月职人带动月成交额突破1000万 [6] - 老庙黄金入驻快手本地生活，38大促期间第一次直播大场GMV超1亿，累计引入直播间人数超360万 [6] 2025年快手本地生活发展策略 深耕新线市场与AI赋能 - 持续深耕新线城市市场，让AI技术赋能商家全链路经营，未来会在AI智能上品、AI智能选品、AI营销等方面推出新功能 [1][3][4] 商品与内容层面 - 好商品是经营基石，商家应提供具备“消费需求适配力”“价格穿透力”“口碑聚合力”特征的商品 [5] - 内容是销售助推器，围绕“商家自播”“职人矩阵”“达人分销”做功，重点是“职人矩阵” [5] - 推出“爆品引擎计划”及“内容引擎计划”，助力商家打造爆品和高效优质内容生产 [6] 营销活动层面 - 变革营销节奏，推出“大促+小促”模式，满足商家不同时间和地域营销需求 [7] - 通过AI赋能提高营销活动效率，2025年3月超百场小促活动中，参与商家活动期间GMV较平时平均增长30%，商品曝光率平均增长40% [7] - 推出“营销领航计划”助力商家在营销活动中取得更好成绩 [7] 广告工具层面 - 商业化营销投流工具提升商家经营效率和生意规模，“本地投”推出团购版和线索版、上线门店推广功能，近半年使用商家数量增长超100%、商业消耗增长172% [8] - AI产品体系应用到本地生活场景，数字员工π让本地商家留资率提升20%以上，2024年Q3至今，使用私信的本地生活商家数增长4倍、消耗增长12倍 [8]