监管政策核心内容 - 北京市市场监管局发布《若干措施》，旨在规范网络销售与直播带货领域的不合理经营行为 [1] - 政策包含十项措施，涵盖督促企业落实主体责任、严查违法行为、创新监管服务方式等方面 [3] 重点打击的违法行为 - 严查五种违法行为：虚假宣传、价格违法、大数据杀熟、强制搭售、售卖假冒伪劣产品以及食品安全违法 [1] - 重点打击直播带货中以假充真、以次充好、虚假标注等假冒伪劣问题 [3] - 治理通过算法进行大数据“杀熟”的行为 [3] - 禁止平台借助技术手段强制或诱导同意平台规则，禁止默认勾选、捆绑销售等变相强制交易手段 [3] - 执法重点聚焦于主播和MCN机构，针对虚假宣传（包括刷单炒信）、价格欺诈、违法广告、侵权假冒、产品质量等突出违法行为 [3] 执法与治理成果 - 2024年全年共计查办直播带货类案件94件，涉及虚假宣传、价格欺诈、虚假广告等多个方面 [4] - 执法部门在全市范围内聚焦酒类、茶叶、化妆品等民生领域部署开展案件查办 [3] 平台企业的自查与整改行动 - 抖音平台自2024年11月开展直播间盗播行为专项治理，累计处置盗播直播间超过10万个，涉及违规作者账号超过5.7万个 [4] - 京东在2024年第四季度针对虚假宣传问题开展治理，通过系统与人工巡检，已提示整改疑似问题商品15.6万个 [5] 监管服务方式创新 - 开展常态化约谈指导和合规指引宣贯，督促平台企业健全合规管理组织与机制 [5] - 创新四类监管服务方式：全面实施非现场监管、向平台企业开放信用监管数据试点、加强常态化指导服务、加大典型案例警示曝光 [5]