美妆品牌“争艳”消博会

在第五届中国国际消费品博览会(以下简称"消博会"),美妆赛道又一次成为亮眼的存在。 据《中国经营报》记者不完全统计,包括雅诗兰黛、华熙生物、花西子、欧莱雅在内的多家美妆品牌亮 相。在现场,排队领小样、打卡拍照、产品体验等活动层出不穷,而美妆品类的站台也成为消博会现场 最热闹的地方之一。 实际上,在全球的免税市场中,化妆品的销售额占比一直都是名列前茅。本土品牌借消博会契机"秀肌 肉",国际品牌也想要进一步"掘金"中国市场,而在海南召开的消博会则成为了品牌商们集中展示自己 的窗口。 国际美妆品牌"掘金"中国市场 实际上,此前中国市场一直被众多国际化妆品牌视为业绩增长引擎,尤其是高端化妆品市场一直被国际 品牌牢牢占据。但如今,随着国货品牌的崛起,消费者需求分化、渠道生态重构,在韩妆逐渐淡出中国 市场之后,其余国际美妆巨头或也面临着时代的挑战。 国际美妆品牌在中国市场的光环或正在削减的具体表现,就包括在华业绩下滑。如雅诗兰黛集团2025财 年第二季度(2024年9月30日至12月31日),包括中国市场在内的亚太市场的净销售额同比减少11%至 12.87亿美元;欧莱雅2024年全年销售额同比增长5.6%,而北亚地区销售 ...