活动概况与意义 - 2025年“5·19中国旅游日”主题为“锦绣山河，美好旅程”，举办主题日与主题月系列活动 [2] - 主题日活动于5月19日在浙江宁波宁海县举办主会场活动，各省设有分会场 [2] - 主题月活动从4月21日持续至5月31日 [2] - 2025年活动恰逢全国旅游发展大会召开一周年，是展示中国旅游业新形象的重要窗口 [2] 活动核心内容与特点 - 活动内容涵盖文化和旅游惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境四大方面 [2] - 各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景推出一系列惠民乐民措施 [2] - 特点一：突出惠民乐民，引导各类文旅经营主体推出门票减免、折扣套餐等优惠，合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台惠民举措超6000项 [3] - 特点二：社会广泛参与，合作单位扩大至60多家，涵盖多领域，通过跨界合作扩大活动覆盖面 [3] - 特点三：加强入境旅游推介，在全球开展“你好！中国”国家旅游形象推广，提升入境旅游便利化水平与产品供给 [4] 具体举措与预期影响 - 将开展海外宣传，组织境外旅行商来华踩线，并利用驻外机构线上线下宣传“5·19中国旅游日” [3][4] - 中国旅游景区协会将联动全国景区推出“景区欢乐消费季”，预计触达游客4000万人次，累计优惠金额达8000万元 [4] - 各地将优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，以提升中国文旅品牌的国际知名度和美誉度 [4] - 活动旨在进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境 [3]