文章核心观点 2024年消费市场以“扩内需、提振消费”为主基调，社会消费品零售总额总体规模稳健增长，呈现服务型消费主导增长、绿色置换周期全面开启、全渠道零售生态重构三大趋势；《每日经济新闻》发起相关调查，从品牌方视角呈现出四大绿色低碳消费趋势；对2025年绿色低碳可持续消费提出三大期待 [1][2][4][5][10][11][17] 2024年消费市场的趋势 服务型消费主导增长 - 服务零售额增速6.2%成新引擎，旅游交通量和数字服务构建增长双支柱，消费重心从实物向体验迁移 [2] - 政策红利释放服务供给潜力，消费升级转向“体验价值”，技术重塑服务消费场景 [2][3] 绿色置换周期全面开启 - 政策强刺激激活置换需求，绿色产品市场接受度突破临界点，代际更替与价值观共振构建增长飞轮 [4] 全渠道零售生态重构 - 电商新模式倒逼渠道变革，实体店“自救式”数字化升级，消费者需求裂变催生融合场景 [5][6] 报告出品方简介 调查背景 - 《每日经济新闻》2023年首度推出调查计划获认可和关注，2024 - 2025年再次发起，旨在了解需求、推动发展等 [7] 案例情况 - 收到超300个申报案例，涵盖20多个重点消费行业，企业基本涵盖消费企业全链路 [8] 调查方法 - 采用实地走访 + 企业案例研究，通过官方和企业公开数据比对验证信息真实性 [9] 调研结果 不少企业探索全产业链系统性降碳 - 形成系统性减排机制、技术创新协同网络，重构标准化体系 [11][12] 循环经济模式深化 - 重构闭环体系，政策、技术、企业多方推动其从概念走向实践 [13] 绿色技术协同与标准牵引驱动绿色转型 - 技术协同构建创新生态系统，标准牵引建立量化规则，二者协同形成正向循环 [14] 供需双向行为重塑 - 供给端提供低碳选择，需求端倒逼企业转型，形成正反馈循环推动绿色消费升级 [15] 2025绿色低碳可持续消费三大期待 期待更多消费者认同和接受“绿色溢价” - 支持企业革新、摊薄成本、重构商业逻辑，是应对气候变化的市场化解决方案 [17] 期待更多行业龙头企业协同产业链逐步开放绿色技术专利 - 打破中小企业困境、催化技术迭代、推动形成统一标准，实现环保技术普惠 [18] 期待更多企业加入产品碳足迹管理和披露 - 精准识别碳泄漏点、重塑竞争规则、催生基准值体系，引导资源向低碳领域流动 [19]