文章核心观点 报喜鸟在净利润下滑、面临业绩困局和资金压力等问题下，斥资3.84亿元完成对高端户外品牌Woolrich的全球知识产权收购，推进多品牌战略与国际化布局，但收购国际户外品牌或存在“水土不服”风险 [2][6][10] 业绩情况 - 2024年营业收入51.53亿元，同比下降1.91%；归母净利润4.95亿元，同比下降29.07%；第四季度归母净利润大幅下滑44%，仅为7963万元 [3] - 主营业务成本控制在16.79亿元，同比下降3.53%；期间费用为25.7亿元，同比增长4.45%；销售费用高达21.3亿元，占营收比例41%；研发费用较上年同期下降14.59%，仅为9273.34万元 [3] - 2024年经营活动现金流净额大幅减少为7亿元，同比下滑39.13% [7] - 2022 - 2024年报告期各期末，存货账面价值分别为11.79亿元、11.51亿元和12.05亿元，占流动资产比例分别为32.15%、25.25%和28.43%，2024年存货周转天数达238天 [7] 收购情况 - 3月下旬完成对美国户外品牌Woolrich的知识产权收购，交易总对价3.84亿元，收购价格占公司最近一期经审计净资产的8.84% [6] - 交割完成后，拥有在26个国家和地区相关知识产权，以及除欧洲外其他国家和地区的申请、注册和经营权 [6] - 计划在上海西虹桥商务区购置地块，建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，拟投资3亿 - 4亿元 [6] 行业情况 - 国内服装市场竞争激烈，传统男装品牌业绩受挑战，近两年国内服饰企业集体涌入高端户外赛道 [9] - 2024年利郎集团、波司登、安踏等企业有相关户外品牌合作或收购动作 [9] 公司品牌情况 - 除自有商务男装品牌报喜鸟，还代理哈吉斯、Lafuma乐飞叶等国际品牌，其中哈吉斯2023年营收同比增长24.1%至17.6亿元，2024年增速放缓 [9] - 2016年代理法国户外品牌乐飞叶，截至2024年12月底门店数量不足百家，去年实现营业收入3.35亿元，同比增长27.95%，授权期限至2026年12月31日 [10] - Woolrich成立于1830年，产品包括多个系列，经典产品有水牛格衬衫、北极派克外套等，在国内知名度不高，主要产品定价在290美元至1000美元之间，集团保留欧洲地区知识产权 [8][10]