经济形势与经营策略 - 广告主对国内整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分分别为7.8分、6.9分和6.2分（1-10分制）[1] - 2025年预期经营策略为收缩、维稳、扩张的广告主占比分别为8.8%、58.8%、29.9% [1] - 2025年经营利润预期增加、基本持平、减少的广告主占比分别为26.4%、45.0%、25.0% [1] 营销预算与策略调整 - 营销预算趋于谨慎保守，降本增效成为关键策略 [1] - 广告主重点调整的层面包括持续品牌建设（53.9%）和产品差异化优势打造（49.5%）[1] - 57.8%的广告主2025年预期在费用分配上倾向品牌大于效果或品效相当 [1] - 87.7%的广告主认同品牌心智份额是核心竞争力，注重品牌是长远的 [22] 市场拓展策略 - 不同行业广告主在国内各级市场的增投比例差异显著，例如金融业在一线城市增投6.7%，而交通业则减少15.4% [27] - 68.6%的广告主出海营销的销售拉动效果符合或高于预期 [2] - 出海营销面临的主要挑战包括对目标市场缺乏理解（43.3%）、缺乏专业团队（41.2%）和政策法规限制（35.1%）[29] 媒体选择与内容流量 - 广告主对媒体核心价值的认同更加"标签化"，更注重媒体与自身需求的匹配 [2] - 2025年预期31%的广告主将增加对AI对话式搜索的投入 [2] - 内容与流量联动愈发重要，自媒体合作和产品自行推广效果较好 [2] AI赋能营销变革 - AI正引发营销市场全方位变革，涵盖底层技术、消费者洞察和营销流程 [2] - 广告主通过技术基座建设和战略重点转向等方式积极应对AI赋能 [2]