关税政策影响与品牌应对策略 - 美国对欧盟的“对等关税”延期90天，关键时间节点为7月9日，促使时尚奢侈品品牌采取行动[2] - 爱马仕计划于5月1日起在美国市场对所有产品线进行提价，以抵消美国新关税政策的负面影响，具体幅度仍在计算中[2] - Interparfums集团计划自2025年8月1日起对美国市场产品售价提高6%至7%，以应对美国对法国进口商品加征的10%关税，该集团代理Coach、Jimmy Choo等品牌香水[5] - 行业专家指出，头部奢侈品牌的价格调整具有示范效应，大部分品牌会跟进形成行业性价格调整以平衡关税保持利润，部分针对价格敏感客户的品牌可能采取降低成本方式抵消压力[5] 主要奢侈品集团当前态度 - Coach母公司Tapestry集团表示目前没有调整美国产品价格的计划，仍在密切关注中[6] - 拥有The North Face、Vans等品牌的威富集团当前处于缄默期[8] - Zara母公司Inditex集团截至4月23日未收到相关调价信息[8] - Gucci母公司开云集团与香水巨头科蒂集团均表示目前尚无可以对外公布的信息[8] 美国市场重要性及近期表现 - 美国市场是奢侈品行业最大的本土消费市场，也是最稳定的市场，虽潜力不及中国和印度，但仍受所有品牌普遍重视[9] - 2025年第一季度，爱马仕在美洲市场销售额增长11.0%至7亿欧元，占总销售额约17%[9] - 2024年全年，爱马仕美洲市场销售额增长15.5%至28.7亿欧元，占总销售额的18.9%[9] - LVMH集团2024年美国市场销售额占总销售额的25%，开云集团2024年北美市场营收占总营收的24%[12] 行业未来趋势与消费者变化 - 奢侈品价格的调整可能导致美国中产阶级率先退出奢侈品消费阵营，转向以性价比为核心的大众消费，全球面临消费两极化趋势[1][12] - 过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人[15] - 预计2025年全球奢侈品市场将保持约3%的个位数增长，但几大头部集团可能首次迎来负增长[15] - 未来行业将呈现品牌头部化与多极化并存趋势，头部品牌继续走高，大部分品牌沦为大众化高端品牌，高端小众定制品牌将获巨大发展机会[15] - 奢侈品牌大众化将缩小其与中国品牌的产品价格差距，中国品牌在面临竞争压力的同时将迎来真正的发展机会，未来可能出现一批具有国际竞争力的优秀品牌甚至奢侈品牌[15]