剧集宣发行业趋势 - 尽管长剧市场处于“焦虑”期，但剧集宣发领域的创新活动依然活跃 [1] - 社交媒体热搜、主演合体互动、线下追剧团活动已成为各平台头部大剧的常规宣发流程 [1] - 剧方、平台方及粉丝正通过不同方式维持观众追剧热情，以适应剧集播出变化和用户对宣发物料诉求的升级 [1] 《无忧渡》的反常规宣发策略 - 古装剧《无忧渡》以“零宣发”姿态“空降”爱奇艺，但“零宣发”在剧集领域多为“伪命题”，实际仍有营销动作，只是规模较小 [2] - 因女主角宋祖儿的“税务风波”，平台和剧集主创在开播时采取低调宣传策略，上线前基本无预热、首播时广告位空缺、热搜词条弱化女主存在感 [4] - 播出初期专注于剧情内容的精准营销，挖掘单元剧集亮点进行推广，相关话题词轮番登上热搜，并发起如“无忧渡二创大赛”等话题挑战以激发观众互动 [4] - 剧集中后期依靠“自来水”观众口口相传，热度和口碑发酵后，剧方发起线上线下联动宣发，主演首次同框营业，通过追剧团、合体直播等环节提升剧集热度和观众粘性 [6] 粉丝主导的剧宣生态 - 待播剧《赴山海》的预热宣发由主演成毅的粉丝群体主导，其自发组织的线下应援活动规模庞大、形式创新 [7][9] - 粉丝发起的剧宣活动覆盖至少27个核心城市，从4月底到5月初组织多场活动，并制定了详细的“线下应援地图”表格 [9] - 活动形式多样，包括电影院、商场、地铁站的大屏广告投放，以及结合当地特色的花墙、乐队演出、红绸剑舞、汉服巡游、古风灯光秀等，单场活动粉丝超1000名 [9][11] - 粉丝在物料方面展现出强大创造力，自制多样化周边并编排剧集主题曲应援舞蹈，利用“武侠穿书”概念强化剧集氛围，粉丝群体已转变为“千万级民间宣发团队” [11][13] 平台方剧宣创新 - 腾讯视频推出影剧综通告年番综艺《一见你就笑》，作为剧集衍生综艺的扩容升级，旨在通过整合站内资源为用户提供长线衍生内容 [14] - 该节目每周邀请1到2个剧组主创做客，定制专属主题，设置游戏互动、爆料拍摄趣事等环节，例如首期《滤镜》专场重现剧中CP高甜瞬间，增加剧集曝光度以发挥长尾效应 [14][16] - 该节目为平台剧集搭建了固定的剧宣场景，剧方无需再策划单个剧衍综项目，是对传统宣发方式的有力补充，同时有助于培养用户忠诚度和建立稳定的陪伴关系 [18]