Workflow
2025中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书
搜狐财经·2025-04-25 07:45

《2025中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》由克劳锐发布,深入剖析了2024年MCN行业的发展状况、业务分化、平台策略及未来趋势。2024年 MCN机构进入周期性迭代阶段,增长压力大,营收和利润双增长的机构仅占1成,半数机构收入增长但利润增长不足3成。行业呈现业务盘面分化、多平台 经营博弈等现象,不少机构从成本低的区域崛起,且搭建自有品牌、发展出海业务成为共性拓展路径 。在业务分化上,MCN机构基于不同发展策略分为精 专深耕型、锐进探索型、拓新攻坚型和稳守持恒型。精专深耕型聚焦优势赛道深挖商业价值;锐进探索型精准爆破、快速迭代;拓新攻坚型系统性尝试新商 业生态;稳守持恒型则依托现有模式稳定收益。各平台MCN机构及创作者策略有所不同,社交平台微博和微信发力生态建设,内容社区小红书和哔哩哔哩 展现出多样化变现和合作潜力,短视频平台抖音和快手探索新增量,电商平台淘宝和天猫通过补贴等方式推动内容营销 。未来,MCN行业将呈现两极化双 轨格局,即涨营收与涨利润、营收利润平或降的分化。优质内容成为新增长极,客户投放要求聚焦,孵化型和签约型机构的合作模式也在转变。出海业务方 面,需制定区域化策略,应对合规挑战。机构 ...