快乐番薯降价策略 - 快乐番薯在福建和广东区域部分门店推行产品降价 全场5 9元连续卖3个月 杯量和配方不变 [1] - 品牌计划将"全场5 9元"活动逐渐扩散到全国2000家门店 当前人均消费11 57元 5 9元定价相当于直接腰斩 [1] - 通过小程序查看门店菜单发现仅有部分产品执行该价格 与媒体报道的"全场5 9元"不一致 [1] - CEO廖明通表示参与活动门店单量可观 超90%实现线下业绩增长 部分门店日均营收翻倍 [1] - 品牌方称下调原料进货价16% 并对执行5 9元价格的门店给予10%补贴 但加盟商透露补贴有"日均营业额"门槛且以货物形式发放 [1] - 有加盟商反映原材料进货价未如宣传下降 降幅远不及售价腰斩程度 [1] 快乐番薯区域表现 - 快乐番薯在全国29个省份布局近2000家门店 但区域品牌认知度差异大 [2] - 广东茶百道加盟商称当地快乐番薯此前9 9元两杯活动未能扭转颓势 3月已倒闭 [2] - 快乐番薯招商人员否认"补贴门槛" 称5 9元补贴仅针对区域首批"形象店" [2] 扣麻品牌回归 - 消失一年多的网红茶饮品牌T-COMMA扣麻在江苏南京夫子庙附近新开门店 [3] - 美团平台显示该店已处于营业状态 但门店尚未上传门头照 产品信息 也未在外卖平台上线 [3] - 扣麻曾凭借独特营销在南京茶饮市场掀起巨大波澜 2021年11月首店在南京新街口开业 [3] - 扣麻注重创新 选用优质鲜果原料 形成差异化竞争优势 凭借低价策略和差异化产品迅速扩张 [3] - 2022年8月茶颜悦色进驻南京 扣麻高调宣战 公开表示茶颜的品质 性价比 味道均不如自己 [3] 扣麻闭店风波 - 2023年初扣麻陷入闭店风波 新街口多家门店一夜之间关闭 [4] - 2023年5月底扣麻官方发文告知除江宁店外 新街口所有门店闭店反思3天 升级产品 [4] - 2023年7月底扣麻坦言由于初期大量开店 高额租金和产品成本让其"卷不动" 决定缩减在新街口门店 [5] - 2023年10月扣麻最后一家门店关闭 [5] 景田博士业绩表现 - 景田博士公司利润和销售额超出预期 受美国市场软饮料需求激增推动 [6] - 美国提神饮料部门销售额增长11%达到23亿美元 [6] - 美国咖啡销售额暴跌近4%降至9亿美元 包括为应对生咖啡豆成本上升采取的定价措施 [6] - 国际市场销售额下降6%降至4亿美元 [6] 奈雪的茶联名活动 - 奈雪的茶与游戏《鸣潮》正式官宣联动 活动将于4月28日启动 [7] - 全国设立80家主题门店 其中9家进行特别装饰 上线2款联名饮品和1款联名烘焙食品 [7] - 2023年主流茶饮咖啡品牌共计联名122次 平均每三天出现一次新的联名活动 [7] - 2024年1月至2025年1月上旬 27个知名茶饮与咖啡品牌共进行超过270次联名 较2023年33个品牌250次联名有所增长 [7] - 联名次数排名前三的品牌分别是奈雪的茶23次 瑞幸咖啡22次 乐乐茶17次 [7]