文章核心观点 Heineken发起SocialOffSocials活动及广告宣传活动，联合Joe Jonas等网络名人，鼓励人们放下手机进行线下社交，以缓解社交媒体带来的压力 [5][7] 活动情况 - 活动在纽约市Bleecker Street Bar举办，Joe Jonas和Dude With Sign（Seth Phillips）携手Victoria's Secret模特、洋基队投手、名媛和网红等参加 [2][3] - 活动以在装饰成Instagram卷轴的窗户前摆拍的方式，传达脱离社交媒体、进行现实社交的信息 [4] - Joe Jonas在活动上首演新曲《Heart by Heart》，并拍摄部分新音乐视频 [6] 活动背景 - 全球一半成年人（52%）因难以跟上社交媒体节奏而感到压力，62%的人（75%的Z世代）虽能通过手机即时与人联系，但仍会感到孤独 [5] - Heineken研究发现，全球平均每人每天花约5小时48分钟看设备，一年达127,020分钟（88天） [9] - 各年龄段中五分之三（59%）的人过去一年手机使用时间增加，线下社交时间在过去24年减少35%，自2010年和2011年Instagram和Snapchat等移动社交媒体平台推出后，人们的滚动浏览时间增加超54% [10] - 近一半成年人（47%）认为自己“始终在线”，60%的人收到的通知“源源不断”，一半（51%）的人认为线上社交会耗尽社交精力（Z世代达62%） [11] 活动影响 - 79%的人表示外出社交时看手机更少，三分之二（64%）的人希望回到无智能手机的社交时代 [12] 公司表态 - Heineken全球负责人Nabil Nasser称，公司一直认为最佳联系建立于现实生活，此次活动提醒人们离开屏幕可获得更有意义的社交体验，与网络创作者合作是为强调平衡和鼓励线下社交 [13]