文章核心观点 京东和美团在即时零售领域展开激烈竞争，京东闯入外卖局寻求新增长点，美团屯兵即时零售多年且闪购业务发展良好，双方攻防战对行业格局产生影响，这场竞争的走向和持续时间有待观察 [2][4][10][12] 京东“闯入”外卖局 - 京东外卖吸引众多骑手，京东秒送App上骑士装备卖断货，闲鱼出现溢价销售，配送单价比美团高2块 [1] - 京东外卖推出百亿补贴覆盖所有餐饮门店，消费者每天可抽最高20元餐补 [1] - 刘强东认为外卖市场算法和技术存在不足，这是京东入局机会，且京东为做外卖筹备已久 [2] - 近15年京东整体营收增长曲线向下，零售业务增速趋缓，2024年GMV被反超，物流收入增幅下降，新业务净收入下滑且亏损扩大，因此寻求新增长点 [8][9] - 2024年外卖市场规模约1.63万亿元，成为高频流量入口必争之地，京东进军外卖后App排名上升、下载量陡增 [10] 美团屯兵即时零售 - 美团闪购是发力即时零售新引擎，依托外卖配送网络和用户基础，从高频快消品切入市场，业务不断拓展 [12] - 2021年美团推出自营酒水即时零售品牌歪马送酒，采用“前置仓 + 中心仓”模式，全国门店超1000家 [13] - 美团闪购日峰值订单量从2020年底450万爬升至2022年底1100万，今年4月中旬非餐饮类即时零售订单超1800万单 [13] - 美团认为外卖业务能为即时零售带来增量用户，非餐饮即时零售可拉高单笔交易金额、带动配送服务和佣金收入增长 [14] - 美团闪购挑战京东3C和家电业务，消费电子品类预计2021 - 2026年复合增长率达68.5%，2026年规模超千亿 [15] 竞争带来的变化 - 京东外卖爆单，站点人手不足，美团外卖订单量相对较少，部分美团骑手流向京东外卖 [17] - 美团平台包容性大，但京东外卖红利期更赚钱，美团外卖服务商预计市场份额下降，资产可能缩水 [19][20] 战火持续时间 - 京东外卖入局或使外卖行业格局生变，留给美团、饿了么等老将的反应时间不多 [22] - 京东烧钱抢市场的模式能否持续存疑，商家对入驻京东外卖态度不一 [23] - 4月15日京东外卖日订单量达500万单，美团宣布未来三年投入千亿补贴激活市场 [24]