从"卷量"转向"质取" 厨房小家电苦练"内功"拥抱市场
中国产业经济信息网·2025-04-27 08:47
近期,苏泊尔(002032)、小熊电器(002959)、九阳股份(002242)等厨房小家电公司先后发布了 2024年年报,显示出了明显的业绩分化。"其背后是多元化和国际化业务进展的差异。"业内人士表示, 此前,早餐机、榨汁机、空气炸锅等小巧精致的厨房小家电乘着"宅经济"的东风,实现了销量大幅上 涨。然而,随着消费需求逐步放缓,市场已经开始降温。未来,相关企业的增长点在于对海外市场和细 分市场的开拓。 市场开始降温 2020-2021年,全球"宅经济"拉动了厨房小家电的销量增长。2022年,随着需求逐步放缓,小家电销量 出现下滑。到了2023年,在新型直播电商渠道崛起的背景下,小熊电器、苏泊尔、新宝股份(002705) 等品牌产品销量提升,行业有所回暖,但一些品牌产品销量仍然处于下滑态势。去年,得益于"以旧换 新"国补活动的开展,多个品牌产品销量回升,但仍然不敌势头正盛的2021年。 奥维云网数据显示,去年,厨房小家电整体零售额609亿元,同比下降0.8%。其中,豆浆机、养生壶等 健康养生品类和台式微蒸烤一体机等多功能集成品类零售额增长;电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅 等刚需大单品零售额变化较小;空气炸锅、 ...