文章核心观点 特朗普政府掀起关税战，取消对中国小额进口商品免税举措并加征关税，美国电商平台商品迎来“涨价潮”，跨境电商平台竞争进入下半场，需精细化运营 [2][5] 电商平台商品涨价情况 - 4月16日TEMU、SHEIN向美国用户发涨价通知，4月25日起因全球贸易规则和关税变化、运营成本增加进行价格调整，如SHEIN一套泳装提价91%，TEMU两把露台椅价格提升 [2] - 美国亚马逊网站自4月9日以来近1000种商品价格明显上涨，平均涨幅近30%，如一款充电宝涨幅超20% [4] - SHEIN、TEMU平台商品价格上涨还不是普遍现象，或许是逐步推进过程 [3] 美国关税政策变化 - 美国小额免税政策始于1938年，2016年提升至800美元并配套T86清关模式，2023年中国免税包裹数量达13.6亿件，较2015年增长600% [5] - 美国东部时间4月2日宣布取消对中国低价值进口产品免税待遇，5月2日起不超800美元包裹需缴相当于货值120%或每件100美元关税，6月1日起上调至每件200美元 [5] 跨境电商平台发展情况 - 过去几年TEMU、SHEIN等借助美国小额包裹免税政策在美国迅速扩张，如TEMU 2023年2月在“超级碗”投放广告打开知名度，成为美国下载量最高应用之一并扩张到近90个国家和地区 [6] - 为降低政策风险，跨境电商平台增加多元市场投入和本地化策略，如TEMU扩大美国本地供应商战略 [6] - 3月31日至4月13日TEMU日均广告支出较此前30天平均下降31%，SHEIN日均广告支出平均下降19% [7]