文章核心观点 探讨拉布布走红背后的逻辑，分析其从出道到成为全球顶流的发展历程及原因 [1] IP缘起 - 2015年香港插画家龙家升创作THE MONSTERS精灵天团系列，LABUBU为人设C位，具有丑萌、搞怪和亦正亦邪特点 [2] - 2019年泡泡玛特签下整个精灵天团系列，但2022 - 2023年THE MONSTERS系列营收仅2.63亿元与3.68亿元 [2] - 2024年韩国女团BlackPink成员Lisa携带LABUBU挂饰出席活动，使其在泰国爆火，后被授予“文旅体验官”称号，风潮刮遍全球 [2] - 2024年泡泡玛特营收130.4亿元，THE MONSTERS系列IP收入首次突破30亿元，同比增长726.6% [3] 走红逻辑 - 踩中中国企业和中国IP出海大势，拉布布在泰国火后泡泡玛特开设泰语专场直播，转化率同比飙升300%，106个海外门店提供线下体验场景 [4] - 奢侈品牌“自降身段”，“包挂潮流”卷土重来，Labubu比奢侈品牌包挂更有趣味性，如泰国公主将其挂在爱马仕手袋上 [4] - Z时代“情绪消费”撑起毛绒玩具需求缺口，年轻人将拉布布作为社交手段和精神慰藉 [5]