品牌发展历程 - By Far由三位女性于2016年在保加利亚创立 以极简设计和90年代复古风格吸引年轻消费者 产品售价400-500美元(约2500-3500元人民币) [4] - 2018年通过入驻连卡佛进入中国市场 后续与SKP-S、LOOKNOW等买手店合作 2020-2021年陆续开设京东、微信、天猫旗舰店 [4] - 2022年12月在上海张园开设亚洲首家旗舰店 成为首批入驻该商场的品牌之一 并同期推出可穿戴香氛系列拓展产品线 [2] 中国市场扩张与收缩 - 2023年快速布局线下 一年内在北京太古里、南京德基广场等高端商场开设7家门店 [6] - 2024年4月起门店陆续关闭 包括上海张园旗舰店 北京国贸商城店将于2024年5月14日关闭 成为最后一家闭店的门店 [1][6] - 线上渠道同步收缩 微信小程序、京东旗舰店关闭 天猫旗舰店清空页面 官网无在售产品 [6] 运营困境分析 - 中国运营方柏方商贸自2023年底卷入多起司法案件 涉及租赁、装修、劳动合同等纠纷 2025年累计被执行531.47万元 [7] - 创始人之一Sabina Petrova Gyosheva被实施限制消费令 与上海张园开发单位的房屋租赁纠纷案件正在处理中 [7] - 快速扩张导致运营成本高企 高端商场租金和人力成本压力显著 一年内开设7家门店加剧资金链紧张 [8] 产品与市场竞争 - 核心爆款"腋下包"后缺乏持续创新 未能推出同等影响力的新产品 消费者关注度难以维持 [9] - 面临轻奢品牌(Coach、MK)和本土品牌(Songmont)的双重挤压 市场份额被快速蚕食 [11] - 品牌定位局限性强 缺乏持续运营能力和价值塑造 在高端商场同品类竞争中处于劣势 [8][9][11]