五一旅游趋势 - 今年五一有43.1%受访者计划旅游 较2023年32.4%显著提升 显示旅游需求持续复苏[3] - OTA平台数据显示五一旅行热度或达2023年以来峰值 国内机票预订量同比显著上涨 入境游订单同比增长173%[4] - 全年旅行频次增加 计划3-4次旅行人群占比39.5% 超越2023年1-2次的主流频次(42.6%)[6] 目的地偏好 - 北京、上海位列五一热门目的地前二 主要吸引因素为城市地标和主题项目(如迪士尼)[7] - 重庆、成都等新一线城市凭借特色美食和夜景进入前五 荣昌卤鹅等单品受关注[7] - 小众目的地兴起 包括马来西亚仙本那(潜水)、四川莫斯卡村(海拔4300米)等[7][14] 旅游方式演变 - "拼好假"成为首选方式(54.2%) 小红书出现"请4休11"攻略[14] - "反向旅游"占比超40% 福建四礵列岛等未开发景点受追捧[14] - 近郊度假和躺平式旅游兴起 "特种兵式旅游"热度下降[17] 代际差异 - 00后偏好兴趣旅游(演唱会/漫展)和中转式旅游(27.8%) 特种兵旅游和Citywalk主要群体[20][22] - 95/90后倾向躺平式度假 注重酒店休闲和美食体验[25] - 85/80后偏好近郊度假和工厂游 寺庙祈福和工业参观占比突出[25][27][28] 酒店行业洞察 - 全季以27.8%偏好度成为最受欢迎酒店品牌 汉庭(22.2%)和亚朵(20.6%)紧随其后[34] - 00后对智能家居关注度超30% 显著高于80后[37] - 免费接送(35%)和餐厅(32%)成为核心服务需求 代际差异体现在充电桩(家庭客群)与洗衣房(年轻客群)[37] 人群画像 - 受访者中00后占比17.1% 90后26.4% 80后11.5%[42] - 女性占比54.1% 一线/新一线城市合计占比52.1%[42]