品牌表现与市场定位 - MG品牌在2025上海车展展出首款"方盒子"车型Cyber X、流线型跑车Cyberster Black及新一代MG4 展台设计突出科技感与年轻化定位 [1] - 2024年欧洲市场销量达24 34万辆 同比增长21 7% 其中MG4售价约30万元人民币 智能化配置与23种语言交互系统支撑全球化布局 [3] - 国内销量落后于海外 公司提出"内外兼修"战略 目标通过新产品投放和渠道优化缩小差距 强调需在国内市场突破以巩固全球品牌形象 [3] 产品战略与品牌焕新 - 发布全新品牌主张"YOUNG FOREVER智领风尚" 围绕"年轻、风尚、智趣"关键词 调研显示年轻用户偏好自主定义风格而非被动接受潮流 [5] - 规划"3+3+1"产品矩阵(三款轿车、三款SUV、一款特殊车型) Cyber X作为首款"方盒子"车型 设计理念获欧洲经销商认可 体现全球适应性 [5] - 2025年国内销量目标40万辆 要求六款主销车型月均销量均超5000辆 销量被视为验证战略有效性的核心指标 [6] 渠道与营销变革 - 国内门店数量240家 计划投入7亿元创业扶持计划吸引职业经理人转型经销商 试点社区店模式延伸服务触点 [6] - 线上渠道推行日均200场直播与上门试驾服务 目标通过完善产品矩阵与渠道覆盖形成品牌影响力正向循环 [6] - 营销体系改革包括公关团队从5人扩至30人 强化新媒体用户自发传播 销售团队转向产品价值讲解而非价格促销 高管需定期参与产品培训 [6]