车展概况 - 2025上海车展于4月23日至5月2日举行，吸引来自26个国家和地区的超千家企业参展，展出面积超过36万平方米，规模再创新高 [1] - 相较于去年北京车展的"高调营销"，本届车展整体氛围回归产品及技术本身，企业宣传更趋严肃理性 [1] 营销趋势 - 小米汽车因3月29日SU7事件影响，临时将展台从一层改为二层以保持低调，仅展示SU7和SU7 Ultra两款车型，创始人雷军未出席 [3] - 车企一把手"引流动作"明显减少，去年北京车展"大佬相互捧场"的场景几乎消失，仅少数车企领导低调参观 [5] - 多家车企邀请明星助阵造势，如陈道明、黄渤、刘烨、樊振东等现身各品牌展台 [5] - 极越汽车、高合汽车、哪吒汽车等新势力车企缺席本届车展，兰博基尼、劳斯莱斯、极星等品牌也未参展 [5] 技术聚焦 - 本届车展参展新车达97款，其中首发新车型41款，新能源车型67款占比69.1%，自主品牌新车45款占比超50% [7] - 新能源汽车、飞行汽车、人形机器人、智能座舱、电池技术等成为观众焦点，智能化竞争全面打响 [7] - 广汽新车搭载10颗激光雷达和红外摄像头，宝马展示接入阿里大模型的智能座舱，奔驰搭载豆包AI大模型 [9] - 中外企业加速技术合作，宝马与华为、阿里巴巴、字节跳动达成合作，上汽奥迪搭载华为乾崑智驾技术 [9] 行业风向 - 车企营销从"炫技"转向"安全"，监管部门引导技术稳步有序发展 [5] - 中国本土品牌智能化能力大幅领先，合资车企加速追赶电动化、智能化步伐 [9] - 宝马集团强调"在中国、为中国"战略，奥迪·上汽合作项目CEO称中国市场成功即全球成功 [9] - 车展标志行业从流量争夺转向技术深耕，见证中国品牌引领全球市场的实力 [9]